Затраты на мобильную видеорекламу вырастут вдвое

В 2018 году бренды могут потратить на мобильное видео свыше 3 млрд рублей

Согласно прогнозам Gazprom-Media Digital (GPMD), дочерней структуре компании

НСК, мобильная реклама может вырасти более вдвое – до 3-4 млрд руб. при темпах

роста от 87% до 150%. Это обосновано в первую очередь наличием активной группы

потенциальных покупателей, пользующихся исключительно мобильными для выхода в

интернет и просмотра видео. По словам генерального директора Gazprom-Media

Digital Натальи Дмитриевой, рекламодатели сегодня готовы вкладывать в

видеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаясь появления на рынке точных

измерений ее аудитории. «До трети россиян сегодня пользуется исключительно

мобильными устройствами. Таким образом, единственная возможность для бренда

установить коммуникацию с этими людьми – реклама на мобильных устройствах» -

добавила Наталья Дмитриева.

Исследование GPMD также показало, что спрос на тагетированную рекламу вырос

среди средних и малых организаций-  массового спроса и бытовой химии доля

размещений таргетированных по интересам пользователей в 2018 году достигла 38%,

у автопроизводителей – 24%, у игроков рынков розничной торговли и финансовых

услуг – по 21% в каждом из сегментов.

Для улучшения показателей эффективности рекламы, организация Mediascope

приступила к разработке технологии измерения рекламных кампаний в мобильных

браузерах, а также поставляет информацию о рекламе, задействованной в

приложениях для смартфонов, планшетов и других мультимедийных переносных

устройствах.