DoubleClick внедрил таргетинг видимости показов рекламы
Разработчики платформы DoubleClick внедрили таргетинг видимости в менеджер ставок Doubleclick Bid Manager. Клиенты менеджера теперь могут измерять и таргетировать показы по всему миру на основе истории видимости показов. С помощью программного таргетирования видимых показов маркетологи могут повысить эффективность своих кампаний в режиме реального времени без необходимости ручного перераспределения затрат.
Кроме того, клиенты DoubleClick Ad Exchange теперь могут увидеть историю видимости для каждого показа. С этим сигналом программные покупатели могут принимать более взвешенные решения о количестве показов, прежде чем они разместят свои ставки в Ad Exchange.
Отчеты о видимости предоставляют маркетологам информацию о количестве просмотренных объявлений. Теперь они могут использовать те же данные, чтобы программно увеличить видимость своих кампаний. Британская компания TalkTalk Telecom Group, использующая таргетинг видимости в DoubleClick Bid Manager, получила отличные результаты: 94% видимых показов, рост кликабельности на 133% и снижение цены за клик на 40%.
«Возможность осуществлять таргетинг по видимости с Active View является инновационной. Active View позволяет измерить видимость наших объявлений, а таргетинг видимости помогает нам увеличить количество видимых показов, которые мы покупаем», - говорит менеджер интернет-маркетинга TalkTalk Telecom Group Рич Бейли (Rich Bailey).
Клиенты платформы DoubleClick получили доступ к статистике по активности просмотров для проверки и сравнения видимости показов в сети летом 2014 года. По умолчанию функция доступна пользователям DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Digital Marketing, DoubleClick for Publishers.
Представители Google несколькими неделями ранее объявили на Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе, что в текущем году компания начнет предоставлять отчетность по видимости пользователям DoubleClick и избранным рекламодателям YouTube. Сначала обновление будет доступно только как «выкупленный инвентарь» на YouTube. Позднее Google будет предлагать возможность «приобретать только видимые показы видео в контекстно-медийной сети Google».