Директор по онлайн-маркетингу маркетинговой компании KoMarketing Associates Касе Жилетт (Casie Gillette) предложила 5 тактик поисковой оптимизации для хорошего начала 2015 года. 

1. Беглый технический осмотр сайта

Начиная программу поисковой оптимизации, специалист знал каждую деталь всех страниц сайта, все неточности и ошибки. С тех пор добавлялись и удалялись страницы, менялись теги, удалялись изображения. Возможно, изменился URL, сайт был переработан, добавлены новые разделы и т. д. Следует проверить сайт с помощью следующих шагов:

• Использовать отчет Screaming Frog для определения любых существующих ошибок, перенаправлений, дублированных ссылок и / или канонических ошибок.

• Проверить наличие правильного кода Google Analytics на каждой странице.
• Инструменты для веб-мастеров выявляют любые ошибки, возникающие на сайте. Помимо стандартных ошибок 404, можно проверить проблемы роботов, сервера и карты сайта. Инструменты для вебмастеров также предоставляют информацию об ошибках в схемах разметки и тегах Hreflang.
• Обновить цели Google Analytics. Случается, что меняются целевые URL или добавляются новые формы без надлежащего контроля. Google Analytics теперь предоставляет информацию об отслеживании цели.

2. Несколько быстрых побед

Следует проверить основы - теги title, мета-описания и ALT текст. Это не самое важное в списке стратегий, но о них нельзя забывать. Использование отчета Screaming Frog и списка Export the HTML поможет по-новому посмотреть на тегирование. Название бренда должно содержаться во всех тегах title. Следует убедиться в наличии всех тегов title и description, а также в отсутствии повторяющихся тегов.

Анализ контента за последние 12 месяцев покажет, как он представлен; какой контент стал лучшим; какой контент можно перепрофилировать. Компании тратят тысячи долларов на создание контента только для того, чтобы его разместить, и больше никогда не думают о нем. Стоит добавить в старый контент новые ссылки.

3. Оценка редакционных возможностей

Редакционные календари довольно распространены, их можно найти с помощью поиска по сайту, поиска Google или инструмента EdCals. 

Редакционный календарь, который не обновляется или обновляется частично, можно отслеживать с помощью инструментов TrackedContent или ChangeDetection.

Оба эти инструмента предупреждают об изменении контента на выбранной странице.

4. Проверка деловой информации

Если в организации в течение года произошли какие-либо существенные изменения, их следует отразить на сайте. Контактная информация должна быть полной, но не дублированной. В проверке такой информации, в том числе в социальных сетях, может помочь инструмент Moz Local.

Важно также обновлять информацию о компании в Википедии и CrunchBase.

5. Быстрый конкурентный анализ

Используя Majestic, Open Site Explorer, Ahrefs или другой инструмент проверки, можно просканировать сайты конкурентов, чтобы увидеть новые ссылки. Также стоит просмотреть последние упоминания в прессе о конкурентах, найти тематические блоги. 

Анализ сайта конкурентов и представления их контента поможет построить собственную стратегию контента. Подключение сайта конкурента к BuzzSumo позволит увидеть его самый популярный контент. 

Одно из самых больших преимуществ обновления конкурентного анализа в том, что оно дает возможность заглянуть внутрь своей стратегии на следующий год и увидеть, как конкуренты строят будущее своего бизнеса.

Чтобы работать в SEO и быть успешным, следует постоянно следить за актуальностью своих знаний и навыков и постоянно добавлять новые умения к своему профессиональному портфолио.