Эффективность показов видеорекламы растет благодаря технологиям Programmatic Direct

Уровень видимости объявлений видеорекламы неуклонно растет: в третьем квартале 2014 года показатель увеличился до 38% по сравнению с 29% во втором квартале и 28% в начале года.

В прошлом квартале процент эффективных показов объявлений видеорекламы, купленных напрямую у издателей, составлял 79% по сравнению с 77% во втором квартале. Тем не менее, это большой рост по сравнению с 54% прямых закупок рекламного инвентаря в первом квартале 2014 года и 38% всех видео-объявлений в третьем квартале.

Это может быть одной из причин того, что маркетологи используют закрытые аукционы и технологии «programmatic direct», которые позволяют рекламодателям работать непосредственно с издателями и автоматизировать такие процессы, как RFP (запрос предложения) и I/O (ввод/вывод).

«Количество приобретенного непосредственно у издателей инвентаря с помощью автоматизированных каналов увеличилось на 193%» в третьем квартале 2014 года по сравнению со вторым кварталом. Об этом свидетельствует последний квартальный отчет платформы TubeMogul. Показатель показов рекламы, закупленной при помощи технологии «programmatic direct» на BrandAccess TubeMogul – частной торговой площадке – увеличился на 4,687% по сравнению с четвертым кварталом 2013 года.

«Рост показывает, что рекламодатели и издатели все чаще осуществляют автоматизированные закупки рекламы», – комментирует представитель TubeMogul.

Количество премиального инвентаря, входящего в экосистему programmatic, также увеличилось. TubeMogul отмечает, что количество инвентаря, доступного для автоматизированной закупки у Топ-100 издателей по версии ComScore, увеличилось на 74% по сравнению со вторым кварталом 2014 и на 499% – по сравнению с четвертым кварталом 2013 года.

Кроме того, возросли закупки мобильного рекламного видео-инвентаря с помощью programmatic buying. TubeMogul сообщает, что в третьем квартале 2014 года в США было реализовано на 74% больше аукционов по продаже мобильного видео-инвентаря по сравнению со вторым кварталом. Количество мобильного видео-инвентаря выросло на 659% по сравнению с четвертым кварталом 2013 года.

TubeMogul отмечает, что, несмотря на быстрый рост количества закупок мобильной видеорекламы, величина показателя CPM (цена за тысячу показов) уменьшилась всего на 11% по сравнению с четвертым кварталом 2013 года – в среднем, до $ 11,19 в денежном исчислении. По мнению аналитиков из TubeMogul данная тенденция «скорее всего, отражает высокий спрос» на прямые закупки рекламы.

Генеральный директор Between Digital Михаил Гетманов утверждает, что Programmatic Premium за последние два года стал одним из важных драйверов роста мирового рынка автоматизированных закупок интернет-рекламы. Благодаря технологии крупные мировые бренды смогли освоить все преимущества автоматизированной закупки рекламы на закрытых аукционах.