Туризм как последняя надежда российской экономики

Помочь России в создании имиджа "туристской Мекки" согласились исполнительный директор Всемирной туристской организации Золтан Шомоги и представитель компании AECOM, консультант по запуску туристических проектов Бен Мартин.

Золтан Шомоги напомнил собравшимся, о том, что туризм в мировой экономике является многомиллиардным инвестиционным сектором. И Россия здесь занимает не последнее место. Общая выручка от международного туризма в 2013 году составила 1,4 трлн долларов, в России – 12 млрд, это 9-е место в мире. По показателям туристических расходов – Россия на 4-й позиции.

Почти все выступающие на открытии форума сошлись в одном: Россия как магнит для туристов обладает мощным потенциалом. Нам есть, что показывать и своим, и зарубежным туристам. Вопрос – как.

Как заинтересовать туристов? Как убедить инвесторов вложиться в создание новых или в модернизацию уже существующих туристических объектов? Как повысить популярность внутреннего туризма?

Вице-президент Российского союза туриндустрии Сергей Корнеев предложил несколько направлений для развития внутреннего туризма.

Приходить к инвесторам нужно не с сырыми идеями, а с готовыми проектами. Прежде чем представлять ту или иную идею бизнес-сообществу или властям, ее надо обработать, "упаковать", сделать из идеи - бизнес-план. РСТ предлагает создать "единое окно" для отбора инвестпроектов и их обработке по единому стандарту. Выделить критерии, понятные и интересные бизнесу, такие как рентабельность и окупаемость.

А чтобы делать это было совсем легко – ввести паспортизацию регионов, куда будет включена информация о дорогах, которые планируется строить, время в пути от аэропорта до того или иного туристского объекта и другие данные, позволяющие составить общую картину происходящего в регионе.

По мнению члена Комитета Совета Федерации по экономической политике Евгения Тарло, туризм может стать локомотивом для кризисной экономики, а самая эффективная инвестиция в туризм – это, как ни парадоксально - вложения в дорожное строительство.

"Имея дороги, по которым турист сможет проехать, не простаивая в пробках и не разбивая свою машину, мы бы подняли наш туризм на серьезный уровень", - считает Тарло. По его мнению, там, где есть хорошие дороги, начинает развиваться и туриндустрия, вырастают придорожные отели и рестораны. Но минус в том, что большая часть из них работают "по-серому".

Отмена единого социального налога фактически увеличила налоговую нагрузку на малый бизнес более чем в 2 раза. "Получить с мертвого ничего нельзя. Чтобы предприниматели платили взносы, они должны быть посильными. Схема единого социально налога позволила бы многих вытащить из тени", - уверен член Совфеда.

Консультант по запуску туристических проектов Бен Мартин открыл "секреты" успешного развития туризма.

Для продвижения туристических проектов работает тот же алгоритм, что и при создании стандартного бизнес-плана: разработать стратегию, проанализировать спрос и предложение. При мониторинге трынка туристических услуг Мартин рекомендует отталкиваться не только от сухих статистических данных, но и узнавать потребности потенциального туриста от "первого лица" - разговаривать с людьми.

Для бизнес-проектов в сфере туризма важно иметь ясное представление о топографии, климате и доступности территории, на которой проект будет реализован. При этом, какими бы радужными не казались перспективы той или иной идеи, нужно сопоставлять амбиции с реальностью, соблюдать баланс между прибыльностью и привлекательностью туристического объекта.

А чтобы достичь успеха наверняка, консультант рекомендует ориентироваться на различные целевые группы и. о чем особенно часто забывают в России, уделять особое внимание – персоналу. Люди не вернутся туда, где им было некомфортно.

О государственно-частном партнерстве как платформе для развития туризма говорили и другие спикеры. По словам Дмитрия Амунца, "мы давно живем по ГЧП", 75% программы развития внутреннего туризма реализуется за счет средств инвесторов, один рубль федеральных средств привлекает 3 рубля внебюджетных. Но ГЧП нуждается в стимулировании. А развивать его, по мнению Сергея Корнеева, должны сами муниципалитеты, предлагая свои идеи бизнесу и власти.

Чиновники от туризма уверенны: стоит создать один успешный проект, и он вдохновит на создание подобных десятки других предпринимателей.

Из идей и предложений, прозвучавших на открытии Форума, выстраивается конкретный список рекомендаций для развития и успешного инвестирования в туризм. Среди них системный подход к развитию туризма, льготы для бизнеса со стороны муниципальных и региональных властей, эффективное использование инфраструктуры (например, через проведение событийных мероприятий). А также - внимание к маркетингу регионов, их продвижение на федеральном уровне и серьезная информационная поддержка туристических инвестпроектов.

В ближайшие годы в Ленинградской области планируется развивать как туристические кластеры Выборг, Гатчину и Старую Ладогу. Проекты получили федеральную поддержку. Насколько успешным окажется этот опыт и сможет ли вдохновить немногих оставшихся в отрасли представителей малого и среднего бизнеса на создание новых подобных проектов – покажет время.

Анастасия Лаптёнок