海河牛奶直播间涉低俗营销，老字号品牌受大考

2026年4月7日，抖音平台‘海河牛奶旗舰店’直播间因长期存在低俗营销行为引发社会广泛关注。主播频繁使用性暗示语言并做出不雅动作，导致一名六年级女童接触不良内容。涉事账号粉丝量达14.3万，运营主体为海河牛奶授权经销商。事件曝光后，品牌方最初推诿责任，后启动整改并公开致歉。市场监管部门介入调查，涉事主播行为涉嫌低俗违法营销，或将面临处罚。事件暴露出直播营销监管缺失、品牌管理漏洞等问题，警示行业需加强合规与未成年人保护。