顧客獲得一辺倒の時代を経て、マーケティングは即時的な成果を求める

消費者の支出が慎重化し、地政学的な不確実性が続くなか、広告主は場当たり的な投資をやめ、即時の投資対効果（ROI）の創出を狙った厳格に管理されたキャンペーンへと移行している。