イケアとニトリは中国で何を間違えたのか。“お値段以上”なのにデフレを味方にできなかった誤算

イケアが中国で7店舗を閉鎖し、1998年の進出以来最大規模の閉店だと注目を集めています。ニトリも中国戦略を見直し、店舗数を減らしています。価格競争力の高い2社は何を間違えたのでしょうか。