売上が低迷していた「クックドゥ」は、いかにして人気回復に成功したのか？社内で猛反対の新商品『クックドゥ きょうの大皿』が大ヒットした5つのポイント - ニュース・経営
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国内市場の飽和や縮小を受け、海外進出する企業が増えている。だが、もちろんそれだけで活路が開けるわけではない。世界で売るためのポイントは何か。本連載では、国内外で調味料「クックドゥ」などの事業拡大を牽引した元・味の素マーケターの中島広数氏が、グローバルマーケティングの要諦を実務視点から解き明かした『グローバルで通用する「日本式」マーケティング 元・味の素マーケティングマネージャー直伝の仕事術』（中島広数著／日本能率協会マネジメントセンター）の内容の一部を抜粋・再編集。
第3回は、定番商品のリブランディングに成功した背景を5つの観点から整理する。