Il Carnevale di Ivrea è il più social d’Italia, oltre 19milioni di visualizzazioni sui social
IVREA. Ebbene sì, il Carnevale di Ivrea è il più social d’Italia, con un bel distacco da Viareggio e Venezia. Piace a un pubblico giovane (il 30 per cento delle interazioni social è di persone che hanno un’età compresa tra i 25 e i 35 anni) e, nelle giornate dal vivo, ha visto passare in sala stampa oltre 200 tra giornalisti, fotografi e operatori della comunicazione. Tanti dall’Italia, naturalmente, ma diversi stranieri provenienti, ad esempio, da Sud Africa, Polonia, Slovenia, Francia, Usa e Regno Unito. E, tra le curiosità: sapete qual è stato il contenuto più performante nella storia dei canali social del Carnevale? Ve lo diciamo noi perché forse non lo immaginereste: è stato il post dedicato alla pulizia delle strade, diffuso in collaborazione tra Fondazione dello storico carnevale di Ivrea, Società canavesana servizi e Città di Ivrea. Il post ha ottenuto qualcosa come 155mila visualizzazioni e 485 condivisioni. A proposito di Carnevale e battaglia delle arance: sabato 7 saranno presentati in Scs dati e osservazioni sul lavoro svolto in stretta sinergia tra le componenti coinvolte nell'allestimento, organizzazione e ripristino degli spazi cittadini a Carnevale, sarà fatta una valutazione congiunta sull’esperienza 2026 appena conclusa e saranno illustrati possibili sviluppi e nuove sinergie a beneficio del territorio.
Nell’analisi dei dati social dell’edizione 2026 del Carnevale emergono, ovviamente, le 75mila persone che hanno seguito la diretta live sui canali Facebook e Instagram della presentazione della Mugnaia Valentina Campesato mentre la diretta della battaglia delle arance ha avuto oltre 67mila visualizzazioni e oltre 15mila interazioni. In sostanza: eporediesi e appassionati della manifestazione nel mondo non si perdono i due momenti clou. Nel complesso, nel periodo 6 gennaio - 18 febbraio i contenuti nei canali Facebook e Instagram hanno registrato oltre 19 milioni di visualizzazioni (5,5 milioni in più dell’anno precedente) e va considerato che il 27,7% del pubblico non era composto da follower abituali. E inoltre, in 220mila si sono collegati al sito della manifestazione tra il 6 gennaio al 18 febbraio per cercare informazioni e notizie e consultare il programma.
Del resto, negli ultimi anni la Fondazione dello storico carnevale di Ivrea ha investito in maniera importante in comunicazione e in maniera trasversale: dai media tradizionali (a cominciare da Sentinella del Canavese che è media partner) al digitale. Maxi led wall sono stati installati a Milano e Torino, in aree di estrema visibilità e prestigio. Inoltre, per il secondo anno consecutivo, è stata pianificata una campagna di pubblicità digitale della durata di una settimana all’aeroporto di Torino con la copertura su 23 impianti digitali distribuiti nelle principali aree dello scalo (ingressi, check-in, partenze e arrivi). Per la prima volta è stata condotta una campagna pubblicitaria anche su Netflix, che ha ospitato per due settimane una pianificazione dedicata con formato pause adv (forma non intrusiva, quando appare un annuncio statico se lo spettatore mette in pausa il contenuto) e delivery geolocalizzata verso le regioni limitrofe per intercettare un pubblico con un maggiore interesse verso la manifestazione.
E nella partecipazione record, la Fondazione ci mette anche il maggiore interesse dei turisti a vivere la città e il Carnevale per più giorni. In particolare, il pubblico si è distribuito nel modo più equilibrato nelle tre giornale di battaglia, con presenze molto alte anche il lunedì 16 febbraio e soprattutto il martedì, giornata di chiusura con eventi da mattina (il palio degli aranceri) a tarda sera (gli abbruciamenti degli scarli e il funerale dl Carnevale). I dati erano già stati resi noti: 10mila presenze dal giovedì grasso al martedì, 40mila nella sola giornata del Martedì grasso.