Tajna uspjeha: "Ruski Facebook" slavi deseti rođendan

VKontakte postoji već deset godina: U čemu je tajna njegovog uspjeha?

Društvene mreže u Rusiji su tek ulazile u modu kada je u listopadu 2006. godine 22-godišnji diplomant Filološkog fakulteta Sanktpeterburškog državnog sveučilišta (SPbGU) Pavel Durov objavio da je pokrenuta stranica VKontakte (VK). Tada Facebook još uvijek nije imao sučelje na ruskom jeziku, tako da je u Rusiji najpopularnija bila društvena mreža Odnoklassniki, koja je pokrenuta u ožujku 2006. godine i koja je bila orijentirana prije svega na starije korisnike.

Pavel Durov je iz korijena izmijenio tu situaciju. Za nekoliko godina njegova društvena mreža je prestigla mrežu Odnoklassniki i uspjela zadržati vodeću poziciju čak i nakon pokretanja inačica Facebooka na ruskom jeziku. VKontakte je i danas najpopularnija stranica u Rusiji sa 70 milijuna individualnih korisnika. Po verziji analitičara tvrtke SimilarWeb, po posjećenosti je to peta stranica u svijetu. Tvrtka Alexa Internet ju po posjećenosti stavlja na 16. mjesto.

 

Kopija Facebooka ili originalni ruski projekt?

Kao i Facebook, VK je prvobitno bio namijenjen studentima. Durov je počeo tako što je napravio stranicu za "skladištenje" odgovora na ispitna pitanja, a zatim je napravio stranicu za studente svog sveučilišta. U početku je planirano da se projekt zove student.ru, ali je zatim odlučeno da se on namjeni širem auditoriju, i tako je nastao naziv VKontakte (u prijevodu: u kontaktu).

Društvena mreža u plavo-bijelim tonovima, osmišljena kao projekt za studente, nije mogla izbjeći optužbe za krađu ideja od Facebooka. "Ruski Facebook i ne pokušava sakriti činjenicu da je u pitanju 'klon'. Naime, dizajn stranice VKontakte.ru gotovo je identičan dizajnu Facebooka", pisao je 2007. godine portal Mashable. Durov je priznao da je prilikom stvaranja društvene mreže VK proučio Zuckerbergovo iskustvo, ali je naglasio da je njegov projekt neovisan i da je, po njegovom mišljenju, bolji od Facebooka.

 

Besplatni sadržaji namijenjeni mladima

"Naravno, u početku je VK izgledao kao Facebookov klon, ali to je samo vizualni dojam, dok su u funkcionalnom smislu oni bili daleko slobodniji i 'otkačeniji' na ruski način", smatra Maksim Kornjev, docent katedre za televizijske, radio i internet tehnologije Ruskog državnog sveučilišta društveno-humanističkih znanosti (RGGU). Kornjev je uvjeren da se tajna uspjeha i dominacije VK-a, naročito u prvim godinama, krije u besplatnom, premda ne uvijek legalnom sadržaju: "Sve je bilo svima dostupno i sve se nalazilo na jednom resursu: i glazba, i filmovi, i pornografija. Tako nešto nije moglo postojati na Facebooku, a toga nije bilo ni u mreži Odnoklassniki".

Pored toga, u prilog mreži VK išla je i njezina orijentiranost na studente i učenike, ističe Jurij Sinodov, osnivač stranice Roem.ru, posvećene medijskom biznisu. "Mlade ljude je lakše navesti da koriste internet projekte, dok se konkurencija u društvenoj mreži Odnoklassniki orijentirala na starije generacije. Zbog toga ih je VK i pretekao", rekao je Sinodov za RBTH Hrvatska.

Što se tiče Facebooka, po njegovom je mišljenju u prvim godinama rada inačice na ruskom jeziku (pokrenute 2008. godine) ta društvena mreža u Rusiji radila vrlo loše: "Facebook se sporo otvarao i nije ga bilo lako koristiti s mobilog telefona", kaže stručnjak. VK je bio brži i zahvaljujući tome je zadržao svoje korisnike.

 

Poslije Durova

Pavel Durov je od 2006. godine bio i generalni direktor i osnivač društvene mreže VK, ali i njezin ideolog i glavni predstavnik u javnosti. Međutim, 2014. godine je on prodao svoje dionice i napustio projekt. To je objasnio zahtjevom Federalne službe sigurnosti (FSB) da joj se na raspolaganje stave osobni podaci korisnika vezanih za ukrajinski "Euromajdan", što je po njegovom mišljenju bilo nedopustivo. Durov je napustio Rusiju i posvetio se radu na komunikacijskom servisu Telegram.

Novo rukovodstvo stranice počelo je provoditi oštriju politiku prema piratskim sadržajima. Od tada se nelegalni audio i video sadržaji uredno uklanjaju. VK se sada trudi na drugi način sačuvati dominaciju na ruskom tržištu. Primjerice, stranica je u ljeto 2015. godine pokrenula aplikaciju Snapster, koja po funkcijama u velikoj mjeri nalikuje na Instagram. Istovremeno VK blokira linkove na Instagram (koji je, kao i Facebook, u vlasništvu Googlea).

"Ovaj servis se dosta razvio i trudi se ne zaostajati za svjetskim trendovima: uvodi video-prijenose i novčane transakcije, a planira pokrenuti i vlastiti komunikacijski servis", kaže Maksim Kornjev. Po njegovom mišljenju, u Durovljevo vrijeme VK je bio autorski i inovatorski projekt koji se asocirao s duhom slobode i "internet anarhije". Sada je to ozbiljnija organizacija koja poštuje pravila igre i više se orijentira na praćenje trendova, nego na njihovo stvaranje.

 

Sigurnost na prvom mjestu

Zahtjev FSB-a koji je revoltirao Durova nije bio jedini slučaj tijesne suradnje ove društvene mreže s pravosudnim organima. Prema podacima koje iznosi direktor nevladine organizacije "Sova" Aleksandar Verhovski, a navodi ih portal Rus2web, 80-90% sudskih presuda za ekstremističke izjave (a takvih je 2015. godine bilo preko 500) vezano je upravo za izjave ili repostanje izjava na društvenoj mreži VKontakte.

"VK se administrira u Rusiji i zbog toga će na zahtjev policije administracija sigurno staviti na raspolaganje podatke o autoru svake sporne izjave", objašnjava Aleksandar Verhovski. Facebook i Twitter, koji se administriraju u drugim zemljama, daleko sporije i mrzovoljniji surađuju s ruskim vlastima. Zbog toga VK nije najpogodnije mjesto za objavljivanje izjava koje se kose s ruskim zakonima.

U javnosti se s vremena na vrijeme "diže prašina" oko VK-a i u vezi sa skupinama koje postoje unutar ove društvene mreže, a koje stvaraju sami korisnici. Tako je, primjerice, bilo u svibnju 2016. godine, kada je Novaja gazeta objavila članak o čitavoj mreži skupina koje, kako se navodi, potiču tinejdžere na samoubojstvo. Tada je VK najavio da će zauvijek blokirati svaku grupu koja sadrži opise načina samoubojstva ili poticaje na samoubojstvo, i to će činiti kako samostalno, tako i u suradnji s Federalnom službom za nadzor u sferi komunikacija, informacijskih tehnologija i sredstava javnog informiranja RF (Roskomnadzor).