Atresmedia y Fundación AXA renuevan su alianza
Atresmedia y la Fundación AXA han alcanzado un acuerdo histórico para seguir trabajando juntos hasta 2032 a través de Ponle Freno y de Constantes y Vitales. De este modo, ambas entidades cumplirán 20 años de colaboración y compromiso social desde que en 2012 comenzasen su alianza al frente de la mayor plataforma de acción social por las víctimas de accidentes de tráfico y la seguridad vial. Dos años después, con la integración de laSexta en Atresmedia, Fundación AXA reforzó su vínculo con el grupo de comunicación al impulsar conjuntamente una iniciativa orientada a apoyar y fortalecer la investigación médica de calidad y la prevención en salud.
El consejero delegado de Atresmedia, Javier Bardají, y la consejera delegada de AXA y presidenta de la Fundación AXA, Olga Sánchez, han sellado la renovación de este compromiso en un acto que ha tenido lugar este martes en la sede principal del grupo de comunicación. Al evento también han acudido Matías Prats, presentador de Antena 3 Noticias Fin de Semana, y Manu Sánchez («Noticias de la mañana»), embajador de Ponle Freno, así como la periodista Mamen Mendizábal, presentadora de laSexta y embajadora de Constantes y Vitales.
Para Bardají «el compromiso social forma parte del ADN de Atresmedia desde hace más de 20 años. Junto a la Fundación AXA hemos demostrado que la colaboración a largo plazo es la única vía para generar cambios reales y con impacto duradero en la sociedad. Esta renovación hasta 2032 representa mucho más que la continuidad de una alianza: es una apuesta decidida por seguir liderando iniciativas con propósito, capaces de movilizar a los ciudadanos, proteger vidas y mejorar el bienestar colectivo. Fundación AXA es un socio estratégico imprescindible en este camino compartido de responsabilidad corporativa, guiado por una visión común y por la convicción de que el impacto social se construye con tiempo, coherencia y compromiso».
Olga Sánchez, presidenta de la Fundación AXA y CEO de AXA España, ha afirmado, por su parte, que «la cultura de la prevención juega un papel vital en la sociedad actual y debemos seguir profundizando en ella para conseguir cambios y mejoras en la vida de las personas. Contar con un socio estratégico como Atresmedia nos permite afianzar nuestro compromiso a medio y largo plazo convencidos de que juntos haremos que la sociedad esté más protegida».
A lo largo de estos años, ambas entidades han demostrado que la cooperación entre un gran grupo de comunicación y una fundación comprometida puede movilizar a la sociedad civil, impulsar la concienciación ciudadana y contribuir a avances tangibles.
AXA se sumó al compromiso de Atresmedia en materia de acción social en julio de 2012, cuando desde su Fundación se convirtió en socio estratégico de Ponle Freno, la plataforma que el grupo de comunicación había creado en 2008 dentro de su política de sostenibilidad para contribuir a mejorar la seguridad vial y reducir las víctimas de accidentes de tráfico, y que cuenta con más de 120.000 ciudadanos inscritos en la plataforma y cerca de 300.000 seguidores en redes sociales.
Posteriormente, en octubre de 2014, coincidiendo con la incorporación de laSexta a Atresmedia, Fundación AXA reforzaría su alianza con el grupo de comunicación lanzando la primera marca de Responsabilidad Corporativa de esta cadena, Constantes y Vitales, dirigida a apoyar y fortalecer la ciencia y nuestros científicos, la investigación y la prevención en salud.
Una alianza sólida
Desde entonces, Atresmedia y Fundación AXA han mantenido un intenso y fructífero recorrido. La renovación de este acuerdo, que extiende la colaboración entre ambas compañías hasta 2032, reafirma una convicción compartida: solo el trabajo continuado, riguroso y con visión de largo plazo permite generar un impacto real y duradero en la sociedad.
A lo largo de estos años, ambas entidades han demostrado que la cooperación entre un gran grupo de comunicación y una fundación comprometida puede movilizar a la sociedad civil, impulsar la concienciación ciudadana y contribuir a avances tangibles.
Este nuevo horizonte temporal no supone un punto de destino, sino un punto de impulso, reforzando la voluntad de Atresmedia y Fundación AXA de seguir desarrollando, a través de Ponle Freno y Constantes y Vitales, campañas y proyectos que respondan a los retos presentes y futuros, manteniendo intacto el propósito que las une desde 2012: mejorar la vida de las personas y proteger lo que importa.
Uno de los ejemplos más representativos de esta vocación son las carreras de Ponle Freno, que han recaudado más de 3,5 millones de euros para víctimas de accidentes de tráfico a través de su circuito por todas las ciudades comprometidas en las que han participado más de 390.000 corredores por todo el país. También la tramitación de más de 2.300 denuncias de señales y carreteras en mal estado, la señalización de 189 puntos negros en tramos peligrosos, reduciendo en un 60% las víctimas mortales o la recogida de más de 100.000 firmas para pedir la colocación de los radares en los lugares donde contribuyan a reducir víctimas y no solo busquen recaudar.
Con la puesta en marcha del Centro de Estudios y Opinión Ponle Freno-AXA de Seguridad Vial, se han elaborado informes de relevancia como el Estudio de Velocidad, el primer gran informe sobre la limitación de circular a 30 Km/h en las ciudades, así como los dedicados a patinetes, ciclistas, distancia de seguridad, uso y siniestralidad de las bicicletas, colisiones de vehículos contra animales o el último publicado acerca de los peatones. Paralelamente, ha organizado diferentes Jornadas (tecnología del automóvil, motoristas, movilidad urbana), que pueden visualizarse gratuitamente en Atresplayer.
En materia de divulgación, Ponle Freno ha logrado el compromiso del parlamento para que la seguridad vial sea una asignatura obligatoria en los colegios, mientras que, entre sus campañas de concienciación se encuentran las dedicadas al uso del cinturón de seguridad, a la distracción por el móvil, pasando por los efectos de los medicamentos en la conducción o las distintas oleadas en las operaciones salida de Semana Santa o verano, éstas reforzadas en los últimos años por podcasts con las voces de Atresmedia.
Finalmente, los Premios Ponle Freno, que este año alcanzan la mayoría de edad, mediante los que ha querido reconocer la labor de decenas de proyectos que han ayudado a reducir a la siniestralidad y a mejorar la calidad de vida de las víctimas de accidentes de tráfico, en la línea de conseguir el objetivo de reducir las cifras hasta dejar el contador a 0.