À l’approche des huitièmes de finale, une tendance se dessine clairement : les nombreuses évolutions introduites par la FIFA dépassent largement le cadre de l’arbitrage. Elles s’inscrivent dans une stratégie plus globale visant à renforcer l’attractivité de la compétition, enrichir l’expérience des supporters et accroître la valeur de la Coupe du monde, principal produit de la FIFA. Temps de jeu effectif, pauses fraîcheur, intelligence artificielle, nouvelles technologies ou évolution des règles disciplinaires répondent à une même logique. La FIFA optimise désormais chacune des composantes de son produit : le temps, les images, la réputation et l’espace publicitaire … dans l’unique intérêt du football ?
