'El esquí siempre ha sido mucho más que un deporte. Ha sido estatus, tradición, escapada invernal y, en muchos casos, una forma de entender el tiempo libre. Sin embargo, en los últimos años está emergiendo un cambio profundo en la forma en la que las nuevas generaciones se acercan a la nieve. La irrupción de la denominada Generación Z está transformando no solo cómo se esquía, sino también por qué se esquía y qué se espera de una estación.
Este cambio no es menor. De hecho, puede marcar el futuro del sector. Las estaciones están observando cómo su público envejece y cómo cuesta atraer a los más jóvenes. En Estados Unidos algún operador ya ha lanzado pases Gen Z a precio reducido especificamente para estos esquiadores de entre 14 y 29 años. Igual que otras estaciones están haciendo desde ha...'
