Les dirigeants d’Apple, la marque à la pomme, ont dévoilé mardi 12 septembre quatre nouveaux iPhone. Le modèle de base, l’iPhone 15, sera commercialisé à partir de 800 dollars, le même prix que l’iPhone 14 présenté il y a un an. Le modèle professionnel le plus onéreux, l’iPhone 15 Pro Max, coûtera lui au minimum 1200 dollars, soit 100 dollars de plus que son équivalent de la gamme précédente.

"A part le prix de l’iPhone 15 Pro, dont on attendait une hausse (par rapport à sa version 14) mais qui est resté inchangé, la présentation a ressemblé à ce qu’attendaient les spécialistes", a commenté Yory Wurmser, d’Insider Intelligence.

La coque en céramique de l’iPhone 15

Pendant la présentation baptisée cette année "Wonderlust", un mot-valise qui combine "envie de voyager" et "émerveillement", les cadres d’Apple ont surtout passé en revue les nouvelles caractéristiques techniques de leurs appareils, après un trimestre décevant pour les ventes d’iPhone.

Comme chaque année, ces modèles présentent des écrans plus lumineux, des objectifs plus sophistiqués et des puces informatiques plus perfectionnées. L’iPhone 15 a par exemple "une coque en céramique qui résiste à l’eau et à la poussière", a vanté Kaiann Drance, une vice-présidente du groupe californien. "Il conserve sa valeur plus longtemps que n’importe quel autre smartphone", a-t-elle affirmé.

De quoi inciter les utilisateurs fidèles d’Apple à acheter un modèle plus récent ? D’avril à juin 2023, pour le troisième trimestre d’affilée, Apple a enregistré un repli de son chiffre d’affaires sur un an (-1,4 %), à 81,8 milliards de dollars. En cause, des ventes en recul de 2,4 % pour son produit phare, l’iPhone.

Le port universel de chargement (enfin) intégré

Apple a fini par céder : le géant californien a intégré le port universel de chargement dit "USB-C" à sa nouvelle gamme d’iPhone présentée mardi, un an avant d’y être obligé par une loi européenne qu’il a longtemps combattue. "USB-C est devenu le standard accepté de façon universelle", a reconnu Kaiann Drance lors de l’événement marketing annuel organisé à trois mois des fêtes de fin d’année.

Le port universel ne fait pas partie du genre d’innovations technologiques qu’Apple aime mettre en avant, mais Bruxelles a imposé aux fabricants d’appareils électroniques de doter tous les nouveaux smartphones, tablettes et appareils photo d’un port USB-C d’ici la fin de l’année 2024.

"Désormais, le même câble peut charger votre Mac (ordinateur), votre iPad (tablette), votre iPhone et même vos AirPods pro de deuxième génération (écouteurs sans fil)", a ajouté Kaiann Drance. "Si la batterie de vos AirPods est trop faible, ou celle de votre Apple Watch (montre), vous pouvez les charger directement depuis votre iPhone".

Les innovations de l’Apple Watch Series 9

La première moitié de la présentation a été consacrée aux nouvelles montres, notamment l’Apple Watch Series 9, le "premier produit neutre en matière d’émission carbone" du groupe, selon Lisa Jackson, vice-présidente chargée de l’environnement au sein de la société.

Commercialisée à partir de 400 dollars plus tard ce mois-ci, elle exécute les tâches plus rapidement que les modèles précédents et permet à l’utilisateur de répondre à des appels ou de jouer de la musique simplement en tapant son index contre son pouce deux fois de suite. "Cela va devenir une de ces expériences magiques du quotidien", a promis Jeff Williams, le directeur des opérations de l’entreprise de Cupertino.