Twitter : Linda Yaccarino, une spécialiste de la publicité pour succéder à Elon Musk
Six mois après avoir racheté Twitter, Elon Musk a trouvé une directrice générale pour le remplacer à la tête du réseau social. Il s’agit de Linda Yaccarino, une dirigeante chevronnée de 59 ans jusque-là responsable de la publicité au sein du groupe NBCUniversal.
"Je suis ravi d’accueillir Linda Yaccarino comme nouvelle directrice générale de Twitter ! Elle va se concentrer principalement sur les affaires, tandis que je vais m’occuper du design du produit et des nouvelles technologies", a annoncé dans un tweet, ce vendredi 12 mai, le bouillant patron de la plateforme californienne.
I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.
— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023
Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky
L’actionnaire majoritaire de Twitter entend néanmoins rester impliqué dans la conduite des opérations, et va devenir président exécutif du conseil d’administration et responsable technique, en charge de la supervision des produits et des logiciels.
Plus de 30 ans dans la publicité télévisée
Lors de ses douze années chez NBCUniversal, filiale du câblo-opérateur Comcast, Linda Yaccarino, qui a démissionné des ses anciennes fonctions ce vendredi, a contribué à unifier l’ensemble des médias du groupe au sein d’une même plateforme publicitaire afin de simplifier l’offre aux annonceurs. Elle a également oeuvré pour améliorer les indicateurs d’efficacité publicitaire, pour permettre aux annonceurs de mieux mesurer l’impact de leurs campagnes.
Forte d’une carrière de plus de 30 ans dans la publicité télévisée (elle est également par le groupe Turner), elle apportera au réseau social de l’expérience mais aussi un carnet d’adresses fourni, à l’heure où Twitter souffre d’un désengagement des annonceurs.
Linda Yaccarino partage-t-elle les mêmes convictions politiques que son nouveau boss, proche des milieux conservateurs et libertariens ? Comme l’a noté Le Monde, si elle a toujours été discrète sur ses convictions personnelles, elle a bien été choisie en 2018 par l’administration Trump pour diriger un conseil présidentiel sur le sport et la nutrition, et elle suit, par ailleurs, sur Twitter de très nombreux comptes de l'alt-right américaine. De quoi plaire à Elon Musk qui prévoyait de partir dès qu'il aurait "trouvé quelqu'un d'assez fou" pour lui succéder.
En décembre, une majorité d’utilisateurs de Twitter avait souhaité le départ d’Elon Musk après un sondage lancé par le patron du réseau social. Depuis la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk, en octobre, beaucoup se sont désengagés, échaudés par la gestion à la hussarde, imprévisible, du bouillant milliardaire, ainsi que par des incertitudes sur la modération des contenus.
"J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plateforme en X, l’appli à tout faire", a-t-il déclaré vendredi. Le milliardaire a rebaptisé la société "X Corp" le mois dernier. Il évoque régulièrement son projet nébuleux de faire de Twitter une application multi-facettes, avec des services financiers, comme WeChat en Chine.
Linda Yaccarino l’a interviewé il y a quelques semaines lors d’une conférence sur le marketing à Miami. Interrogé sur la situation au sein de Twitter depuis l’acquisition, il a répondu : "ça se passe bien… C’est divertissant… C’est un désastre parfois."