Zeitschriften-Anzeigenbilanz 2019: “prisma” und “stern” laut Nielsen größte Gewinner, “BamS” und “Focus” größte Verlierer

Auf einen Brutto-Werbeumsatz von 122,87 Mio. Euro kam “prisma” laut Nielsen im Jahr 2019. Das entspricht einem verblüffenden Zuwachs von 39,3%. Der Blick auf die Auflage zeigt aber, dass der Zuwachs gar nicht so verblüffend ist. Denn: Durch neue Kooperationspartner wuchs der “Supplement-Verkauf”, so die korrekte Bezeichnung der IVW, im vierten Quartal 2019 um 46,3%. Das Brutto-Umsatz-Plus entspricht also dieser Entwicklung. Konkurrent “rtv”, dessen Auflage hingegen um 28,7% schrumpfte, büßte auf Rang 3 liegend 5,7% des Werbeumsatzes ein.

Zwischen den beiden Supplements liegt in der Jahreswertung das stärkste Kauf-Magazin: Der “stern” steigerte sich um überraschende 11,6%. Nach oben ging es innerhalb der Top Ten zudem für die “Bunte” und die “Bild der Frau”, auf den Rängen 11 bis 50 vor allem für “tina”, die “Apotheken Umschau”, “Harper’s Bazaar” und “Geo” – jeweils um mehr als 10%

Die größten Brutto-Verluste verzeichneten 2019 unterdessen die “Bild am Sonntag” und der “Focus”, die jeweils mehr als 13 Mio. Euro einbüßten. Prozentual gesehen ging es innerhalb der Top 50 zudem massiv für die Titel “freundin”, “ADAC Motorwelt”, “InStyle”, “Glamour”, “Sport Bild”, “Schöner Wohnen”, “Für Sie”, “Landlust” und “kicker” nach unten, die “Sport Bild” büßte dabei sogar 24,0% ein.

Nielsen-Anzeigenstatistik 2019: Top 50 Publikumszeitschriften*

		Umsatz brutto	vs. 2018 absolut	vs. 2018 in %
1	prisma Gesamt	122,87	34,67	39,3
2	stern	116,57	12,14	11,6
3	rtv Plus	116,44	-7,10	-5,7
4	Der Spiegel	87,19	-1,19	-1,3
5	Bunte	86,89	7,52	9,5
6	Brigitte	79,70	-4,39	-5,2
7	Bild am Sonntag	78,02	-13,78	-15,0
8	Die Zeit	77,88	-2,67	-3,3
9	Focus	76,87	-13,07	-14,5
10	Bild der Frau	67,14	2,27	3,5
11	freundin	48,01	-9,44	-16,4
12	Gala	47,18	-0,41	-0,9
13	Auto Bild	45,74	-4,35	-8,7
14	Wirtschaftswoche	41,67	-1,78	-4,1
15	ADAC Motorwelt	41,65	-5,19	-11,1
16	auto motor und sport	40,31	-2,38	-5,6
17	Hörzu	37,04	-0,69	-1,8
18	tv14	35,51	2,26	6,8
19	TV Digital	34,88	-2,09	-5,7
20	Vogue	33,91	2,61	8,3
21	tina	32,36	3,26	11,2
22	InStyle	31,99	-6,35	-16,6
23	Glamour	29,96	-3,93	-11,6
24	Apotheken Umschau A	29,77	2,91	10,8
25	TV Spielfilm	28,89	-0,86	-2,9
26	Elle	27,86	0,04	0,1
27	Sport Bild	27,80	-8,76	-24,0
28	Cosmopolitan	26,80	-1,50	-5,3
29	TV Movie	25,36	1,06	4,4
30	Zeitmagazin	24,92	-0,73	-2,9
31	Apotheken Umschau B	24,24	2,11	9,5
32	Superillu	23,42	1,67	7,7
33	tv Hören und Sehen	22,88	1,21	5,6
34	Schöner Wohnen	22,73	-2,72	-10,7
35	Grazia	21,30	-1,00	-4,5
36	Für Sie	19,65	-4,61	-19,0
37	auf einen Blick	18,01	1,24	7,4
38	Lisa	17,71	0,65	3,8
39	Freizeit Revue	17,59	0,58	3,4
40	c't magazin für computer technik	16,44	-1,04	-5,9
41	GQ	15,98	-1,72	-9,7
42	Harper's Bazaar	15,37	2,16	16,4
43	InTouch	15,26	0,13	0,8
44	Landlust	14,90	-1,88	-11,2
45	Auto Zeitung	14,72	0,56	3,9
46	Barbara	14,60	0,69	5,0
47	Geo	14,38	1,38	10,6
48	AD Architectural Digest	14,37	-0,53	-3,5
49	kicker Montag	14,19	-2,98	-17,4
50	Eltern	13,50	-1,08	-7,4

*und Wochenzeitungen / Brutto-Werbeumsatz in Mio. Euro // Daten-Quelle: Nielsen, PZ-Online / Tabelle: MEEDIA

Wie immer muss an dieser Stelle erwähnt werden, dass es sich bei den Nielsen-Zahlen um Brutto-Umsätze handelt. Eventuelle Rabatte, Austauschgeschäfte und Eigenanzeigen werden in diesen Zahlen nicht als solche, sondern als komplett nach Preisliste bezahlte Werbung gewertet. Über tatsächliche Umsätze geben die Nielsen-Zahlen also keine Auskunft. Ein wichtiges Indiz für die Entwicklung der einzelnen Branchen und Segmente und den Werbedruck sind sie dennoch.