Казань входит в число самых дорогих городов в стране
Исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе отметила, что в Казани стоимость проживания, транспорта и других услуг растёт быстрее, чем в большинстве регионов Поволжья и России. Она объяснила особенности туристического рынка и дала оценку тому, как сектор развивался в 2025 году.
По оценке АТОР, внутренний туризм продолжил рост, но не столь быстрыми темпами, как выездной, который почти достиг докризисных значений. В 2025 году среди российских направлений лидировали Краснодарский край, Москва, Санкт-Петербург, Московская область и Крым. При этом Крым показал резкий рост потока — почти на 67%, что связано с перераспределением туристов из регионов Черноморья. Увеличилось число поездок в Калининградскую область, Дагестан и регионы Северного Кавказа.
Популярность Северного Кавказа связана с развитием классических турпродуктов и появлением программ, ориентированных на массового туриста. Высоким спросом продолжали пользоваться курорты Ставропольского края, особенно санаторно-курортный отдых. Маршрут «Золотого кольца» также остаётся востребованным, хотя по объёмам потока уступает регионам с морем или развитой курортной инфраструктурой.
Казань стабильно входит в десятку самых посещаемых направлений России, оставаясь туристическим центром Поволжья. Однако высоким спросом объясняется и один из главных её недостатков — стоимость услуг, заметно превышающая уровень других городов региона. Сказывается и ограниченный номерной фонд, особенно в пиковые периоды, что усложняет продвижение направления.
Ломидзе считает, что потенциал Татарстана не исчерпан: перспективными остаются восточные районы республики, включая Елабугу. Традиционные маршруты Казани сформированы давно, но региону стоит развивать новые форматы отдыха. По её мнению, эффективным инструментом продвижения может быть качественный кинопроект: кино нередко делает города узнаваемыми и формирует туристический интерес.
Среди сложностей внутреннего туризма в 2025 году выделяются подорожание поездок и снижение платежеспособности. Туристы стали экономить, сокращая количество ночей, переходя на частный сектор и покупая туры заранее. Наибольшее удорожание пришлось на транспорт. Проживание росло в пределах инфляции.
Основными клиентами внутреннего туризма остаются семьи, путешественники старшего возраста, деловые туристы и премиальный сегмент. В выездном туризме лидируют Турция, ОАЭ, Китай, Египет и Таиланд. Существенный рост показали Вьетнам и Саудовская Аравия. Европейские направления остаются малодоступными из-за визовых и логистических ограничений.
Ломидзе подчеркнула, что развитие внутреннего и въездного туризма должно идти параллельно. Российский рынок нуждается в диверсификации: иностранные туристы приносят больше дохода, но внутренний поток обеспечивает стабильность. Потенциал роста въездного туризма связывают со странами Китая, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии.
Что касается регулирования посуточного жилья, Ломидзе считает, что сегмент нуждается в контроле, поскольку создаёт неравные условия для гостиниц. При этом жёсткие меры работают плохо, и нужно искать другие механизмы. Она также отметила, что туристический налог мог бы быть более эффективным, если бы его направляли на инфраструктуру, важную именно для гостей.
Ожидания на 2026 год осторожные: отрасли предстоит конкурировать за туристов, повышать качество сервиса и адаптироваться к экономическим условиям. Среди основных вызовов — рост налоговой нагрузки, колебания спроса и необходимость менять бизнес-процессы.
Источник: БИЗНЕС Online
Рекомендуем также: