«Остави нам долги наша, якоже и мы оставляем должником нашим»: Религия как маркетинговый ход
Христианские символы в рекламе челябинских микрокредитов вызвали претензии ФАС
Официальный сайт УФАС по Челябинской области
Использование религиозных атрибутов в рекламе микрофинансовой организации (МФО) «Удобные деньги» вызвало претензии управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Челябинской области, сообщает пресс-службаведомства.
Причиной спора стал карманный календарик с образом Христа и текстом православной мотивы «Отче наш», совмещенный с рекламой микрокредитов. По мнению сотрудников ФАС, такое сочетание оскорбляет чувства верующих. Если доводы ФАС примут в суде, то против руководителя компании может быть возбуждено административное и даже уголовное дело. Ранее подобных прецедентов не случалось.
«Использование в рекламном сообщении указанных религиозных христианских символов содержит признаки нарушения законодательства о рекламе, поскольку может являться оскорбительным для чувств верующих», — подчеркивает ФАС.
Как отмечают в ведомстве, такую позицию разделяют 17 из 19 участников экспертного совета при Челябинском УФАС России, а также 270 участников опроса на сайте службы из 660 проголосовавших.
Представители «Удобных денег» планировали адресовать свою рекламу верующим людям и не видят в созданном продукте ничего оскорбительного.
«Среди наших клиентов много православных. Это для них мы выпустили календарик с молитвой, который они могли сами взять в офисах нашей МФО, раздача их в качестве рекламных материалов не проводилась», — заявил гендиректор МФО «Удобные деньги» Василий Орлов «Коммерсанту».
На взгляд экспертов, молитва была выбрана неслучайно.
«Недопустимо в рекламе МФО приводить молитву, в которой есть слова «остави нам долги наша, якоже и мы оставляем должником нашим», это может быть воспринято как издевательство. Видимо, МФО рекламой хотело эпатировать клиентов, подобный прием распространен среди маркетологов», — поясняет управляющий партнер ГК Stas Marketing Андрей Стась изданию.
По мнению финансового директора сервиса онлайн-кредитования «Е заем» Мамуки Ризаева, религиозные образы были использованы для увеличения доверия.
Юристы не дают прогнозов и предполагают, что решение будет зависеть от результатов теологической экспертизы. Председатель коллегии адвокатов «Старинский, Корчаго и партнеры» Евгений Корчаго сообщает, что в случае доказательства оскорбления чувств верующих, КоАП предусматривает штраф на директора компании до 200 тыс. руб. за «умышленное публичное осквернение… предметов религиозного почитания. Кроме этого, за оскорбление чувств верующих предусмотрена уголовная ответственность — против руководителя МФО может быть возбуждено уголовное дело по ст. 148 УК, с максимальной мерой наказания — три года тюрьмы, цитирует эксперта «Коммерсант».
Вопрос оскорбления чувств верующих остается в информационной повестке. 11 мая Верх-Исетский районный суд Екатеринбурга приговорил блогера Руслана Соколовского к 3,5 года лишения свободы условно. И признал вину молодого человека по части 1 статьи 282 УК РФ («Возбуждение ненависти либо вражды, а равно унижение человеческого достоинства»), части 1 статьи 148 УК РФ (оскорбление чувств верующих) и статье 138.1 УК РФ («Незаконный оборот специальных технических средств, предназначенных для негласного получения информации»).
В связи с приговором Соколовскому Владимир Познер задал президенту РФ вопрос, нарушает ли атеизм Уголовный кодекс РФ, но пресс-секретарь Владимира Путина Дмитрий Песков назвал вопрос риторическим и не прояснил ситуацию. Представитель РПЦ — заместитель председателя Синоидального отдела московского патриархата Вахтанг Кипшидзе, в свою очередь, отметил, что церковь уважает достоинство любого человека, в том числе и атеиста.