Возвращение к истокам. В Воронеже эксперты обсудили, как популяризировать русский стиль в бизнесе, моде и анимации
Основная часть деловой программы прошла 27 марта в отеле «Мариотт». Одним из главных событий форума стала площадка «Русский код: современного переосмысление», на которой выступила российский дизайнер Алёна Ахмадуллина. При создании своих коллекций одежды она вдохновляется сюжетами русских сказок и фольклорными мотивами.
– Когда я начинала свою деятельность в 2001 году, я не формулировала, что буду работать с русским культурным кодом – я просто полагалась на свои чувства. Мне нравилось работать с фольклором, орнаментом, женскими архетипами, со сказочной эстетикой. И только спустя годы стало понятно, что у моего творчества есть единая интонация. Это сочетание архетипичных образов и современной формы, соединение ручной работы и актуальных трендов. Но самое важное – это перевод русской культуры на язык современной моды, - поделилась Алёна Ахмадуллина.
Другая площадка собрала экспертов в области анимации и геймдева. Они обсудили, как использовать славянскую мифологию, фольклор и локальный колорит при создании востребованных проектов.
Одним из гостей дискуссии стал Александр Архипов – российский драматург, режиссёр, главный редактор кинокомпании «СТВ», сценарист фильмов «Горыныч» и «По щучьему велению». Совместно с анимационной студией «Мельница» кинокомпания выпускает франшизу «Три богатыря». Напомним, ее главные герои – персонажи русских былин – Алёша Попович, Добрыня Никитич, Илья Муромец.
– Михаил Ломоносов говорил: «Народ, не знающий своего прошлого, не имеет будущего». Поэтому обращение к русскому стилю в анимации – правильное движение, - отметил Александр Архипов. – Наш зритель не сразу принял обращение к русскому фольклору. До этого были 1990-е, был провал – дети воспитывались на голливудских релизах и киновселенной Marvel. Неудивительно, что первые два фильма франшизы о богатырях были убыточными, - отметил Александр Архипов.
Он также рассказал, что после ухода из России западных кинокомпаний национальному кинематографу пробиваться к зрителю стало значительно легче.
– Главное – не разрушить эту систему некачественным контентом, - добавил эксперт.
Какие креативные индустрии развиты в регионе?
Пленарная сессия «Креативные проекты на основе традиционных ремесел: скрытый потенциал Воронежской области» собрала федеральных экспертов и представителей региональных властей. Среди них – зампред областного правительства Артем Верховцев, министр культуры Воронежской области Мария Мазур, региональный министр предпринимательства, торговли и туризма Михаил Москальцов, советник гендиректора по креативной экономике Агентства стратегических инициатив Екатерина Черкес-заде и управляющий партнер арт-парка «Никола-Ленивец» Юлия Бычкова.
Артем Верховцев заметил, что Минэкономразвития России уже подготовило стратегию развития отрасли креативных индустрий до 2036 года. Президент Владимир Путин поставил задачу – до 2030 года увеличить в 1,5 раза вклад от креативных индустрий в экономику страны. Сейчас он составляет чуть больше 4% ВВП. А к 2030 году этот показатель нужно довести до 6%.
Михаил Москальцов рассказал, что сейчас в регионе идет разработка закона о креативных индустриях. Согласно реестру предпринимателей и самозанятых, работающих в сфере креативных индустрий в Воронежской области, «костяк» креативной экономики в нашем регионе составляют такие направления, как программное обеспечение (в этой сфере заняты 32% жителей региона), реклама и пиар (более 24% воронежцев), сфера отдыха и развлечений (8 %), дизайн (7%) и гастрономия (6%).
– В 2026 году количество субъектов малого и среднего бизнеса, занятых в сфере креативных индустрий, в Воронежской области составило 5109, - сообщил Михаил Москальцов.
Что касается народно-художественных промыслов, то это направление в нашем регионе пока не в лидерах. В то же время в Воронежской области есть свои бренды, известные по всей России. Например, изделия мастера-керамиста из Боброва Андрея Мамонтова.
Как ремесла развивают туризм
Екатерина Черкес-заде отметила, что креативные индустрии очень часто воспринимаются через сферу народно-художественных промыслов и ремесел. Помогать мастерам и ремесленникам очень важно, ведь ремесла и промыслы привлекают в регионы туристов.
Так, город Семенов Нижегородской области – столицу хохломской росписи – ежегодно посещают около 2 тыс. туристов. Это люди, которые желают познакомиться с хохломой, резьбой по дереву и семёновскими матрёшками. Так, в 2025 году фестиваль «Золотая хохлома» привлек более 40 тыс. туристов.
Развитие ремесел дает толчок развитию малого и среднего бизнеса. Яркий тому пример – основанный в Воронежской области проект «От ба». Он помогает пенсионерам со всей России продавать через интернет связанные ими варежки, шапки, ажурные воротнички и другие изделия.
Сейчас в проекте задействовано более 100 мастериц со всей России. Сейчас география проекта охватывает разные регионы России – от Амурской области до Калининграда. Изделия от бренда продавались в московском ЦУМе, печатались на страницах журнала Vogue.
Екатерина Черкес-заде добавила, что развитие народно-художественных промыслов приводит к формированию узнаваемого территориального бренда региона. Пример тому – гжель. Сейчас это не просто сувенир, а визуальный и культурный символ Подмосковья.
Экономика впечатлений
Еще одним интересным спикером пленарного заседания стала Юлия Бычкова – управляющий партнер арт-парка «Никола-Ленивец» и бюро «Никола-Ленивец», эксперт по развитию городских и природных территорий.
Арт-парк «Никола-Ленивец» находится в маленькой деревне Никола-Ленивец Дзержинского района Калужской области. Это самый крупный в Европе арт-музей под открытым небом (его площадь – 650 га!) и первый в России арт-парк в России. Туристы едут сюда, чтобы полюбоваться головокружительными ландшафтными инсталляциями и объектами ленд-арта. Здесь же проводятся фестивали «АрхСтояние» и «АрхсСтояние. Детское», которые также продюсирует Юлия Бычкова.
По ее словам, сейчас в арт-парке находится более 50 объектов показа, есть гостиничная инфраструктура, кафе.
– В штате парка работает 130 местных жителей. В Никола-Ленивце порядка 100 семей живут на счет туристического потока. Это обеспечивает устойчивость и безопасность всему Дзержинскому району, - отметила Юлия Бычкова.
Эксперт подчеркнула, что искусство может быть драйвером развития территории. Но проект будет успешен, если у него есть продюсер. Юлия Бычкова дала предпринимателям совет: при запуске проекта думать о том, каким он будет через 10 лет, какие принесет дивиденды региону.
Наконец, Юлия Бычкова подчеркнула, что сфера креативных индустрий – это не сфера услуг, а новая экономика впечатлений, экономика идентичности.
– В Воронежской области есть все, чтобы стать центром креативных индустрий – промышленная, аграрная, культурная мощь, гастрономическая идентичность, - уверена спикер.