Миллионы в лифчике
Ида Розенталь - непростая, находчивая женщина, которая смогла самостоятельно из бедной эмигрантки из Российской империи стать миллионершей. Более того, ее изобретение долгое время считалось товаром первой необходимости, а сегодня его ежедневно используют миллионы женщин по всему миру.
В 1904 году влюблённые эмигрировали в Америку.
Первые годы в чужой стране стали настоящим испытанием - нищета стала нормой жизни: чтобы хоть как-то прокормить себя, Ида купила на последние деньги швейную машинку и шила одежду. Работала она со всеми, даже с самыми склочными и вредными клиентами.
Успех пришёл к Иде достаточно поздно. В 35 лет она стала младшим компаньоном в ателье, и кто бы знал, как сложилась бы её жизнь дальше, если бы не её революционное изобретение - бюстгальтер.
Он существовал и до этого, но стоит уточнить, что бра того времени представляли собой либо обычные полоски ткани, либо разрезанные корсеты. Ида же реализовала идею, подсказанную мужем Уильямом, как сделать эту деталь гардероба максимально комфортной и подчёркивающей естественные женские формы.
Так появился бюстгальтер с двумя чашечками, соединёнными сплошной вставкой. Эту модель назвали «Maiden Form» - «девичья форма». Уильям разработал систему размеров лифа, которая с тех пор стала универсальной.
Обновлённый бюстгальтер пользовался огромным спросом. Ателье Иды еле успевало шить всё новые и новые партии, а клиентки всё не успокаивались.
По итогу предпринимательница стала производить исключительно нижнее белье.
Благодаря своему умению контактировать с клиентами, поставщиками, партнёрами и распространителями во всём мире создателем бюстгальтера считалась именно она. Кроме того, Ида смогла убедить в необходимости этого элемента гардероба, не только женщин, но и мужчин.
Когда началась Вторая мировая война, у многих компаний, занимавшихся пошивом одежды, возникли проблемы: правительство ввело ограничения на предоставление материалов для всего, что не считалось предметом первой необходимости. Ида и тут не растерялась: она предложила шить парашюты, а также на основе дизайна бюстгальтеров «Maidenform» создавать «голубиные гнезда» - специальные карманы, которые крепили поверх одежды десантников. В таком обмундировании солдаты пробирались в тыл врага, откуда отправляли информацию в штаб с помощью обученных голубей. «Голубиная пехота» насчитывала 3 тысячи солдат и больше 50 тысяч голубей.
Бюстгальтеры даже признали предметом военной необходимости. В этом вопросе Ида Розенталь заручилась поддержкой экспертов. Доктор Луис Ландау подтвердил, что они необходимы на военном производстве в силу того, что «не поддержанные бюстгальтером груди … во многих случаях приводят к усталости», «грудь женщины является эрогенной зоной, и трение груди об одежду может отвлекать саму женщину», а также потому, что «грудь без бюстгальтера отвлекает мужчин, работающих рядом».
Однако пик популярности бюстгальтеров «Мейденформ» пришёлся на послевоенные годы. Ида Розенталь запустила рекламную кампанию, продлившуюся 20 лет и признанную одной из самых запоминающихся и успешных. Эти плакаты вдоль трасс останавливали дорожное движение. Бюстгальтеры стали золотой жилой для Розенталей - в 1950-х гг. они были мультимиллионерами.
После смерти мужа в 1958 г. Ида стала президентом компании. К 1960 г. их продукция продавалась в 115 странах мира, и большую часть времени бизнесвумен проводила в разъездах. В 1963 г. она побывала и в СССР. После того, что она увидела в советских магазинах и на фабриках, потрясённая Ида сообщила американским журналистам: советские женщины носят то, что в США носили 40 лет назад - бюстгальтеры из неэластичных материалов с застёжками на пуговицах.
В 1966 году женщина перенесла инсульт, после чего решила оставить бизнес.
А в 1973 году, в возрасте 87 лет, она ушла в мир иной, оставив после себя изобретение, которое нам и по сей день кажется максимально привычным.