Belgee против Tenet: у кого больше шансов в борьбе за покупателя на российском рынке
Российский автомобильный рынок переживает уникальную трансформацию. На смену ушедшим европейским, японским и корейским гигантам приходят новые игроки. Ключевые роли в этом спектакле исполняют бренды из КНР, но особняком стоит продукция Союзного государства. Яркий пример — белорусский Belgee, бывший Geely, и молодой, но амбициозный китайский бренд Tenet. Оба претендуют на внимание покупателя в самом массовом сегменте бюджетных кроссоверов. Но у кого больше козырей на руках? Разбираемся в сравнительном анализе двух стратегий.
Фото: TENETКонтекст происхождения: свой среди чужих, чужой среди своих
Belgee, официально именуемый Белорусско-китайским совместным предприятием «Белджи», представляет собой хорошо знакомую многим модель организации производства. Завод под Борисовом с 2017 года занимается крупноузловой сборкой китайских моделей Geely, и когда в 2023 году произошел ребрендинг, автомобили, произведенные в Беларуси, вышли на российский рынок под собственным именем Belgee. Главным козырем бренда стала локализация, ведь формально это автомобиль Союзного государства, что дает ему ряд важных преференций. Речь идет об упрощенной логистике, отсутствии валютных рисков при поставках благодаря расчетам в рублях, а самое главное — о возможности участия в госпрограммах льготного автокредитования, что для многих покупателей становится решающим фактором.
Tenet же представляет собой абсолютного новичка, дебютировавшего в России осенью 2023 года. За этим названием скрывается продукция концерна Chery, как и бренды Omoda или Exeed, но с совершенно иной идеологией. Tenet позиционируется как «народный китаец», призванный заполнить нишу максимально доступных автомобилей. По сути, модели Tenet — это перелицованные версии уже известных, но снятых с производства в Китае автомобилей.
Сравнение модельных рядов и технологий
Конкуренция между этими брендами разворачивается преимущественно в классе кроссоверов. В линейке Belgee представлены две основные модели, хорошо знакомые российскому покупателю. Belgee X50, являющийся аналогом Geely Coolray, делает упор на яркий дизайн, с турбомотор объемом 1.5 литра мощностью 150 лошадиных сил и неплохой динамикой, что делает его «молодежным» и самым популярным выбором. Belgee X70, клон Geely Atlas Pro, представляет собой более крупный семейный кроссовер с умеренным гибридом в некоторых комплектациях, предлагая просторный салон и богатое оснащение.
Линейка Tenet пока скромнее, но также имеет свои особенности. Tenet T4 является флагманом марки и представляет собой просторный кроссовер с классической внешностью, рассчитанный на консервативного покупателя. Также покупателям доступны модели Tenet T7 и Tenet T8.
Ключевое технологическое различие между брендами заключается в том, что Belgee несет в себе современные технологии Geely, включая платформу BMA и турбодвигатели, которые сейчас считаются одними из передовых среди китайских производителей. Tenet же предлагает проверенные, но уже устаревшие решения, которые, безусловно, надежны и просты в ремонте, но представляют собой вчерашний день китайского автопрома.
Ценовая политика и доступность
Главным козырем Tenet является цена, поскольку бренд позиционируется заметно дешевле основных конкурентов, включая Belgee. Tenet нацелен на покупателя, которому нужен новый большой автомобиль за минимальные деньги. Однако здесь в игру вступает Belgee, который благодаря участию в госпрограммах льготного кредитования и спецпредложениям от банков-партнеров может нивелировать ценовой разрыв. Для покупателя, берущего машину в кредит, покупка Belgee может оказаться даже выгоднее, чем приобретение формально более дешевого Tenet, не попадающего под субсидирование.
У кого больше шансов?
В краткосрочной перспективе преимущество, безусловно, на стороне Belgee, поскольку бренд обладает тремя неоспоримыми преимуществами. Это известность, ведь покупатель знает, что приобретает по сути Geely, это господдержка через участие в льготных программах, являющаяся мощнейшим драйвером продаж.
В долгосрочной перспективе борьба продолжится с переменным успехом, поскольку Tenet имеет потенциал для роста, если сможет грамотно выстроить сервис и дилерскую сеть. Его главный козырь — низкая цена. Belgee же рискует попасть в ловушку собственного успеха: если рубль ослабнет, а компоненты для сборки, которые все еще поставляются из Китая, подорожают, белорусскому бренду придется поднимать цены, приближаясь к уровню «чистых» китайцев. В этом случае ценовое преимущество Tenet станет решающим.
Итог таков, что на данный момент Belgee выглядит предпочтительнее для массового покупателя, так как предлагает более современный продукт с понятным будущим в области сервиса и поддержки от государства. Tenet же представляет собой ставку на сверхбюджетный сегмент, и его успех будет зависеть от того, насколько сильно обеднеет или захочет сэкономить российский покупатель в ближайшие годы.