Почему Mercedes-Benz уходит с рынка электромобилей EQ в США?
В 2025 году Mercedes-Benz оказался в непростой ситуации на американском рынке электромобилей. Немецкий автогигант официально объявил о прекращении производства моделей EQE и EQS, включая их SUV-версии, на заводе в Таскалусе (штат Алабама) с 1 сентября. Причиной стали сразу несколько факторов: отмена государственных субсидий на электромобили в США и заметное снижение интереса покупателей к этим моделям.
Спрос на EQE и EQS, несмотря на их техническую продвинутость и высокую энергоэффективность, оказался ниже ожиданий. Даже в период действия субсидий продажи оставались низкими, а после их отмены ситуация только ухудшилась. По данным Mercedes-Benz, за первую половину 2025 года продажи электромобилей бренда в США упали на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Одной из причин неудачи называют дизайн моделей EQE и EQS. В отличие от традиционных Mercedes-Benz, электромобили EQ получили футуристичный, обтекаемый кузов, который не пришелся по вкусу консервативной аудитории марки. В результате компания решила отказаться от отдельного бренда EQ и интегрировать электромобили в основную линейку, делая их электрическими версиями привычных моделей. Ярким примером новой стратегии стал недавно представленный CLA EV, который получил более выразительный дизайн и характеристики, сравнимые с конкурентами.
Фото: Mercedes-BenzВ связи с прекращением выпуска EQE и EQS, Mercedes-Benz объявил о значительных скидках на оставшиеся автомобили в дилерских центрах. Например, EQS SUV подешевел сразу на 1,4 млн рублей (15 300 долларов США), что составляет 14% от прежней цены. Теперь EQE Sedan и EQE SUV стоят 7,3 млн рублей (66 100 долларов США) вместо 8,4 и 8,7 млн рублей соответственно. EQS Sedan подешевел с 11,6 млн до 11,1 млн рублей (с 105 500 до 101 400 долларов США), а EQS SUV теперь стоит 10 млн рублей (91 100 долларов США) вместо 11,9 млн рублей.
Новые заказы на EQE и EQS в США больше не принимают, а завод в Таскалусе с сентября будет выпускать только компактный электрокроссовер EQB. Оставшиеся автомобили EQE и EQS, уже находящиеся в производстве, будут собраны и отправлены дилерам, где их ждут крупные скидки для покупателей.
Фото: Mercedes-BenzЭксперты отмечают, что Mercedes-Benz не смог вовремя адаптироваться к изменяющимся предпочтениям американских покупателей. Слишком смелый дизайн и высокая цена сделали EQE и EQS нишевыми продуктами, а отмена субсидий только ускорила их уход с рынка. В ближайшем будущем компания сосредоточится на выпуске более массовых и привлекательных электромобилей, таких как CLA EV, который уже получил положительные отзывы от журналистов и аналитиков.
Таким образом, Mercedes-Benz меняет стратегию на рынке электромобилей в США, делая ставку на новые модели и более гибкую ценовую политику. Покупателям, желающим приобрести премиальный электромобиль с большой скидкой, сейчас предоставляется уникальная возможность выбрать EQE или EQS по рекордно низкой цене — возможно, в последний раз.