Согласно исследованию Центра аналитики и исследований МТС AdTech (есть в распоряжении «За рулем»), 43% респондентов уверены, что цвет автомобиля влияет на его стоимость при перепродаже. Черный цвет автомобиля лучше всего сохраняет стоимость автомобиля при перепродаже, так считает 37% россиян, еще 22% думают, что меньше теряют в цене серебристые машины, 18% – белые. Однако несмотря на то, что у покупателей автомобилей есть представления о том, какой цвет хорошо влияет на перепродажу транспортного средства, 46% респондентов приобретут машину любимого цвета. Другие критерии выбора цвета личного транспортного средства: заметность на дороге – 13% респондентов, и меньшая вероятность угона – 6%. Стоит отметить, что в рекламе россияне чаще всего замечают автомобили черного цвета – так ответили 53%, белого – 45% и серебристого – 39%. Респонденты отметили, что рекламу автомобилей в социальных сетях видят в VK – 53%, YouTube – 44% и Telegram – 29%. Контент в рекламе с описанием ходовых качеств автомобиля вызывает доверие у 68% участников опроса, а контент с данными, подтверждающими безопасность автомобиля, – у 61%. И все же эмоциональный фактор – цвет машины – играет важную роль. В опросе, проведенном в апреле 2025 года, приняли участие 2000 человек старше 18 лет, проживающих на территории РФ.
