Глава американского подразделения Kia Шон Юн заявил, что за последние несколько лет бренд сильно трансформировался, что позволяет утверждать, что компания больше не считается бюджетной, а её продукция всё больше привлекает состоятельных клиентов. Топ-менеджер отметил, что за последние несколько лет цены на корейские автомобили выросли на 60%, продажи при этом увеличились на 31%. Юн сообщил, что глобальные изменения в компании начались в 2019 году, когда свет увидел новый кроссовер Kia Telluride, построенный на базе Hyundai Palisade. Модель стала первенцем линейки производителя в рамках пересмотренной стратегии развития бренда, предусматривающий постепенный уход от «бюджетников». Топ-менеджер заявил, что решение было правильным, так как с тех пор спрос на машины марки заметно вырос, даже несмотря на увеличение цен в дилерских центрах. «Мы видим гораздо больше состоятельных покупателей, у нас всё хорошо с покупателями поколения Y и поколения Z. Это своего рода гарантия нашего светлого будущего, потому что раньше покупательная способность принадлежала поколению X, но теперь больший вес переходит к поколениям Y и Z», — подчеркнул глава подразделения Kia. Он также отметил, что благодаря всем изменениям производитель может расширять ассортимент систем безопасности и опций комфорта без дополнительного повышения стоимости автомобилей. На американском рынке наибольшим спросом пользуются кроссоверы Kia — на них приходится около 80% продаж. Он также отметил, что в компании наблюдают стабильный рост продажи моделей Seltos, Sportage и Telluride.
