Дискаунтер «Советская аптека» будет ориентироваться на российских производителей
В 2015 году в Петербурге откроется четыре точки сети «Советская аптека», запущенной дистрибутором фармацевтических препаратов Pharma Distribution Group. Первая из них, на Невском проспекте, 146, — по франшизе. Три других — собственные точки сети: на Лиговском проспекте, 55, Невском, 34, и Московском, 36.
По данным системы СПАРК, ООО «Фарма Дистрибьюшен Групп» зарегистрировано в Петербурге в апреле 2015 года, 100% в уставном капитале компании принадлежит физическому лицу Ирине Чеченковой. Согласно сайту Pharma Distribution Group, компания существует более четырех лет и является одним из крупнейших дистрибуторов на отечественном фармрынке.
Как сообщает «Коммерсант», ссылаясь на слова директора по развитию Pharma Distribution Group Дмитрия Агафонова, аптеки будут работать в формате дискаунтера (средний чек в пределах 600-900 рублей), однако иметь широкий ассортимент (от 7 до 10 тыс. SKU) с акцентом на лекарства из списка ЖНВЛП и ориентацией на российских производителей в угоду стратегии импортозамещения.
«Пока что мы присматриваемся к аптечному рынку Петербурга, так как здесь присутствует уже сильный дискаунтер — «Озерки». Если мы сможем быть конкурентоспособными как по ассортименту, так и по ценовой политике, то мы, конечно же, активируемся в расширении нашей сети в фармритейле Петербурга и Ленинградской области. Кстати, очень много у нас запросов от потенциальных франчайзи как раз из Ленобласти, на рассмотрении в отделе аналитики находится шесть потенциальных объектов», — рассказал Дмитрий Агафонов.
В настоящий момент бренд «Советская аптека» развивается в 38 регионах РФ (Москва, Тверь, Калуга, Астрахань, Ростов-на-Дону, Краснодар, Екатеринбург и другие), к концу года будет запущено около 100 точек, большая часть из них — по франшизе. Общая сумма инвестиций составит около 220 млн рублей. Стоимость франчайзингового предложения колеблется в зависимости от площади аптеки: инвестиции в точку площадью 34 кв. м составят 1,5 млн рублей, 34-60 кв. м — около 2 млн рублей, 60-90 кв. м — от 2,7 млн рублей. Средний срок окупаемости, заявленный франчайзером, — от 8 до 12 месяцев.
Собственные точки компания открывает в Москве. На данный момент три из них проходят лицензирование, девять готовятся к нему, еще 18 планируется запустить в 2016 году, выкупив под них помещения.
В 2016 году Pharma Distribution Group намерена также запустить проект «Аптекарский Домъ» — магазины высокого ценового сегмента, торгующие космецевтикой. В Петербурге будут открыты три точки. Ассортимент магазинов «Аптекарский Домъ» будет состоять из мазей и кремов, различных настоек и сывороток, лечебных трав и сложнодоступных лечебных препаратов.
«Мы делаем акцент на уникальность — такого в России еще никто не запускал, мы попробуем сделать это первыми. Примерно 70 процентов поставщиков по этому проекту будут из Азии, в частности из Японии, Вьетнама, Малайзии, есть даже из Австралии. Оставшиеся 20-30 процентов будут российские (Алтай, Камчатский край), а также производители из Казахстана. Торговая марка и фирменный знак проходят регистрацию в Роспатенте», — рассказал господин Агафонов.
По мнению Николая Беспалова, директора по развитию аналитической компании RNC Pharma, планы компании вполне реалистичны. Фармритейл остается привлекательным для инвестиций сегментом рынка, но на серьезный уровень рентабельности может претендовать только крупная сеть, добавляет он.
«Если говорить про Петербург, то это очень конкурентный рынок. Закрепиться в этом регионе новому игроку крайне сложно, фактически «органическим способом» на рынок не смог выйти ни один из значимых федеральных игроков. Единственная сеть, которой это удалось, — это «Доктор Столетов», но они пошли путем покупки местного игрока, сети «Озерки». Кроме того, аптечные сети региона за последние два года прошли очень активный этап консолидации, так что уровень конкуренции на рынке только вырос, работать стало сложнее. Возможно, новому игроку будет на руку оригинальное позиционирование, но для успеха на рынке этого слишком мало», — подчеркивает господин Беспалов.
Объем розничного коммерческого фармрынка Петербурга по итогам первой половины 2015 года составляет 16,8 млрд рублей, или 4,8% от рынка РФ за тот же период (347,2 млрд рублей).
«Спрос на лекарства остается более или менее стабильным в связи с невозможностью экономии населения на данной категории товаров», — говорит Тимур Нигматуллин, аналитик ИХ «Финам».
Продажи гомеопатических препаратов, в свою очередь, показывают уверенный рост. Так, по данным территориального директора банка «БКС Премьер» Вадима Исакова, рынок гомеопатических средств в оптовых ценах вырос почти вдвое: с 4,7 млрд рублей в 2012 году до 8,5 млрд рублей по итогам 2014 года (с 41,5 млн упаковок до 58 млн упаковок соответственно). Лидером рынка в этом сегменте является российский холдинг «Материа Медика» с долей около 40% по итогам 2014 года, сообщил господин Исаков.
Юлия Чаюн, Елена Большакова