Керамика для мужчин
Мы в «Е-генераторе» относимся к творческим заданиям с большим трепетом. Генерации для нас как дети: мы их растим, холим, лелеем и, скрепя сердце, отпускаем в мир. Чаще всего мы не знаем, как складывается судьба придуманных с нашей помощью названий, однако бывают счастливые исключения.
Торговый дом «Курский двор» специализируется на поставках отечественных и импортных отделочных материалов для ремонта и строительства в Курской области и Центральном Черноземье. Компания работает на рынке уже 10 лет, лидируя в сфере оптовых поставок стройматериалов для отделки жилых и коммерческих помещений.
Заказчик планировал перезапуск специализированного магазина, торгующего керамической плиткой, и нуждался в новом названии для него.
Требовалось мужское название (основные покупатели ТД «Курский двор» - работающие мужчины среднего возраста), отражающее специфику торгового заведения, - лаконичное, современное, запоминающееся, из 1-2 русских слов. Клиент хотел, чтобы потенциальным покупателям сразу становилось ясно, что это магазин с широким ассортиментом для желающих купить качественную и красивую плитку за разумные деньги.
Обычно заказчики приводят примеры симпатичных им названий, но куряне (жители Курска – прим. ред.) пошли от противного, заявив, что категорически не хотят вариантов вроде «Да Винчи» и «Галерея керамики». Ознакомившись с заданием, авторы приступили к работе.
Первая сортировка отсеяла многочисленные варианты с производными слова «керамика»: направление заказчику понравилось, но уж очень много аналогичных зарегистрированных названий. В брак пошли и «уютные» вариации. Целевая аудитория магазина - взрослые практичные мужчины, поэтому о каких зайчиках, дельфинах и прочих милых зверюшках может идти речь? В итоге авторам было предложено сосредоточиться на «керамических» неологизмах, косвенных ассоциациях и добрых каламбурах.
Активные попытки понять, чего хотят куряне, предприняли в общей сложности 370 экспертов. Авторы выдвинули более 7,3 тыс. идей, 238 из которых были предоставлены заказчику и сразу три были приняты! Авторы лучших вариантов - Са Шу Ня, крахмаЛЕВ - весь в белом и vabat. Призовой фонд разделили sunsmile, Малина Финикова, Tanzi и whitespirite.
Тут обычно отчеты о генерации и заканчиваются, но не в этот раз. Потому что нам известно, как обстоят дела у одного из вариантов-победителей!
Заходите сюда и посмотрите сами. «Алькера» - название автора Са Шу Ня – воплотилось в жизни. Кстати, «Курскому двору» так понравилось пользоваться коллективным творчеством, что компания объявляла творческий конкурс и для логотипа магазина.