Россияне в 2024 году стали заметно чаще интересоваться эзотерическими практиками. Общее число пользователей, посещающих сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло на четверть по сравнению с прошлым годом, а прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 38%. Также увеличилось общее время, которое россияне проводят на эзотерических порталах, - на 19%. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов за первые 8 месяцев 2023 и 2024 годов. Особенно заметно в 2024 году вырос интерес к нумерологии: число пользователей сайтов этой тематики увеличилось в 1,5 раза, а потребляемый ими трафик - в 1,7 раза. Тем не менее именно астрологические ресурсы лидируют среди всех сайтов, посвященных эзотерике. Их посещают 50% пользователей этого сегмента, которые генерируют 43% трафика. Однако по темпам роста астрологические сайты уступают ресурсам про гадания и нумерологию. Жители Дальнего Востока поддерживают всероссийский тренд на рост интереса к эзотерике: число дальневосточников, посещающих сайты этой тематики увеличилось в 1,2 раза, а потребляемый ими трафик на 10%. Южно-Сахалинск вошел в топ-5 городов России по среднему количеству трафика, потраченному на тематических ресурсах. Среди городов Дальнего Востока они уступают только жителям Петропавловска-Камчатского. Дольше всего сахалинцы проводят время на эзотерических порталах в январе, вероятнее всего изучая энергию года , прогнозы для знаков зодиака или делая личный расклад на год. Как выяснили аналитики Yota, среди астрологических сайтов россияне больше отдают предпочтение ресурсам, специализирующимся на натальных картах (32% от всех потраченных гигабайт), нежели чем на гороскопах (11%). Сайты про гадания посещают 33% пользователей, которые обеспечивают 31% трафика в общей структуре эзотерического сегмента, а интересующиеся нумерологией (17% пользователей) генерируют 26% трафика. Женщины проявляют больший интерес к эзотерике, чем мужчины. Они составляют 68% пользователей таких ресурсов и обеспечивают 69% трафика. Женская аудитория также дала наибольший прирост пользователей (+ 74%) и трафика (+72%) в 2024 году. В целом, темпы роста большинства показателей женской аудитории в эзотерическом сегменте в 1,5 раза выше, чем мужской. Исключение - среднее время, проведенное на эзотерических сайтах: мужчины здесь чуть активнее женщин (9,6 минуты против 9,4 минуты на пользователя). Из всех категорий эзотерики мужчины больше всего интересуются гаданиями (34% мужчин), а меньше всего - нумерологией (16%). Женщины, напротив, чаще посещают сайты, специализирующиеся на натальных картах (35%) и реже - на гороскопах (15%). Больше всего эзотерикой интересуются люди в возрасте 26-45 лет (57% пользователей, 56% трафика), однако самый активную динамику демонстрируют абоненты старше 46 лет (+32% пользователей, +49% трафика) и зумеры 14-20 лет (+27% пользователей и +49% трафика). Гадания и нумерология особенно интересны россиянам 36-45 лет, а гороскопы и натальные карты - аудитории 26-35 лет. Гадания наиболее популярны в Магасе, Магадане и Нальчике - в этих городах наибольший расход интернет-трафика на подобных порталах в расчете на пользователя. В то же время гороскопами больше интересуются в Грозном, Белгороде и Йошкар-Оле, натальными картами - в Петропавловске-Камчатском, Кургане и Грозном, а нумерологией - в Магасе, Майкопе и Абакане.
