Главные новости Москвы
Москва
Июль
2021

«Как не понравиться никому»: о рекламе «ВкусВилл» с ЛГБТ-парой

0
«Как не понравиться никому»: о рекламе «ВкусВилл» с ЛГБТ-парой

30 июня в разделе на сайте «ВкусВилл», посвященном историям о покупателях, и в соцсетях появилось скандальное фото. На нем была изображена семья, состоящая из 4-х женщин: пара лесбиянок, сестра одной из девушек и ее мать. Многие покупатели призвали бойкотировать марку и пообещали пожаловаться на пропаганду гомосексуализма в «компетентные органы». Также в торговой сети рассказали о многочисленных угрозах, поступавших представителям компании и героиням материала.

Позже эта ссылка стала недоступна, а на ее месте появился пост с извинениями, что спровоцировало столь же резкую реакцию интернет-пользователей. Но теперь к бойкоту «ВкусВилл» начали призывать люди либеральных взглядов. Политик, экс-мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман высказал мнение о рекламе торговой сети «Вкусвилл» с участием лесбийской пары.

«На какую целевую аудиторию эта реклама была рассчитана, я не знаю. Это достаточно узкая целевая аудитория, какая-то невынужденная ситуация. И вдруг они поймали такую волну возмущения, их начали долбить в соцсетях, обзываться, кто-то пригрозил прекращением поставок, кто-то покупать не будет. Они перепугались и сказали, что сделали ошибку и больше так они не будут. Для меня эта ситуация нелепая с первого шага, то есть очень странный рекламный ход вообще. Но если это ваша позиция, и если вы хотели расширить свою аудиторию, то этот шаг нелепый, так как особо он не играет на аудиторию. Но если это ваша позиция, тогда стойте на своем», — сказал Ройзман в эфире «Эхо Москвы».

«Надо сказать, что для «ВкусВилла» это тотальный маркетинговый провал. Потому что сперва они настроили против себя консервативную аудиторию, которая всё равно никаких извинений не примет. А потом — оттолкнули от себя еще и продвинутую», — комментирует известие журналист Алексей Пивоваров.

«Как уже пишут в телеге, «ВкусВиллу» не помешал бы хороший маркетолог. И — добавлю я — немного смелости не помешало бы тоже», — замечает он.

Руководители «ВкусВилл» давно мечтают о европейских рынках, пишут авторы телеграм-канала «Мейстер». В 2020 году магазины этой сети открылись в Амстердаме и Париже. Вероятно, возбудившая российское общество реклама с однополой парой изначально планировалась под Европу, предполагают авторы канала. Тем самым, возможно, пиар-менеджеры кампании хотели показать местным покупателям, что сеть разделяет европейские ценности, но по недосмотру фотография однополой семьи оказалась и в российском блоке, рассуждают авторы канала.

На что рассчитана авантюра «ВкусВилл» с рекламой однополой семьи

Последующее удаление рекламы и извинения показали, что рекламщиков сети вряд ли можно назвать профессионалами. Сам факт появления такой рекламы уже оттолкнул консервативную часть покупателей, пишет «Мейстер». И просто извинениями ее не вернуть.

Мало кто поверит в то, что реклама появилась без согласований с руководством сети и по причине ошибки некоторых сотрудников. А удаления и извинения оттолкнут либеральную часть покупателей, в том числе и европейских, которые почувствуют себя обманутыми.

«В итоге имеем эталонный кейс на темы «как не понравиться вообще никому» и «что бывает, если пытаться усидеть на нескольких стульях сразу», — считают авторы канала.






Загрузка...


Мэр Москвы Сергей Собянин
Москва

Раньше срока. Собянин: новая развязка улучшит движение для 600 тыс. человек


Спорт в Москве
Москва

Блиц-матч по шахматам между двумя командами провели в павильоне «Спорт для каждого»


Загрузка...

Все новости спорта сегодня


Новости тенниса
WTA

Рыбакина, наряду со Свёнтек, имеет 70% побед на WTA-1000 против соперниц из топ-10


Загрузка...


123ru.net – это самые свежие новости из регионов и со всего мира в прямом эфире 24 часа в сутки 7 дней в неделю на всех языках мира без цензуры и предвзятости редактора. Не новости делают нас, а мы – делаем новости. Наши новости опубликованы живыми людьми в формате онлайн. Вы всегда можете добавить свои новости сиюминутно – здесь и прочитать их тут же и – сейчас в России, в Украине и в мире по темам в режиме 24/7 ежесекундно. А теперь ещё - регионы, Крым, Москва и Россия.


Загрузка...

Загрузка...

Экология в Москве
Москва

Энергетические поля компенсируют растущие потребности в электроэнергии





Путин в Москве
Москва

Мособлдума выступила за присвоение Красноармейску высокого звания


Лукашенко в Беларуси и мире



123ru.netмеждународная интерактивная информационная сеть (ежеминутные новости с ежедневным интелектуальным архивом). Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Ru24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net.

Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам объективный срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть — онлайн (с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии).

123ru.net — живые новости в прямом эфире!

В любую минуту Вы можете добавить свою новость мгновенно — здесь.





Зеленский в Украине и мире
Киев

Киев признал стагнацию ВСУ по всей линии фронта


Навальный в Москве
Москва

Силовики задержали за сутки пятерых журналистов, часть проходит по делу об «участии в работе ФБК», одного жестоко избили при задержании



Здоровье в Москве


Частные объявления в Москве, в Московской области и в России






Загрузка...

Загрузка...



Анастасия Волочкова

“Настя — не из дешёвых женщин”, – У Волочковой появился молодой ухажёр с серьёзными намерениями



Москва

Защитить друга. В Москве можно бесплатно вакцинировать питомца от бешенства

Друзья 123ru.net


Информационные партнёры 123ru.net



Спонсоры 123ru.net