6 друзей Mail.ru Group: как настроить рекламу с помощью myTarget сразу на 6 площадках

Если нужна реклама ВКонтакте – идите ВКонтакте, если хотите покорять Инстаграм – идите в кабинет в Фейсбука. А если я хочу сразу везде? Такое возможно? Вы удивитесь, но да! Ведь есть рекламная платформа myTarget от Mail.ru Group, которая как по мановению волшебной палочки позволит вам запустить в работу объявления сразу на 6 разных ресурсах. Инстаграма и ФБ в списке, правда, нет, зато есть ВК и Одноклассники. А в этой статье инструкция, как настроить процесс. Пользуйтесь на здоровье. :)

– Ваша реклама будет показана в Одноклассниках, ВКонтакте, Моем мире, проектах Mail.ru Group.
– Прямо сразу везде?
– Ну да, это же myTarget.

Вот такой забавный диалог не так давно у нас состоялся с одним из клиентов. Как оказалось, большинство владельцев бизнеса в курсе, что рекламу можно настроить ВК, ФБ или в Инстаграме, мельком даже слышали о рекламных кабинетах для этих систем, но вот про myTarget почему-то мало кто знает. А между тем эта рекламная система охватывает 96 % аудитории Рунета, потому что является детищем компании Mail.Ru Group, куда входят все перечисленные выше площадки, а еще, например, Юла и рекламная сеть самой системы. То есть объявления, созданные через myTarget, покажутся на всех ресурсах, относящихся к Mail.Ru Group. Всего их шесть, если считать проекты Mail.ru как один ресурс.

Конечно, если вам нужна реклама только ВКонтакте, вы можете пойти в эту соцсеть и заняться настройкой таргетинга, инструкцию мы уже делали. В Одноклассниках тоже недавно появился свой рекламный кабинет, который позволяет продвигать посты и сообщества соцсети. Правда пока он совсем простенький.

Кстати, подробнее о том, как выбрать социальную сеть для продвижения и рекламы, вы можете узнать из нашего нового видео. Моя коллега Ольга Анурьева дает подробную инструкцию:

Но если вам нужен максимальный охват аудитории или, допустим, такие изыски, как аудиореклама, то ваш выбор должен пасть на myTarget. В этой статье расскажу, как подружиться с этой рекламной платформой и запустить там рекламную кампанию. Как обычно, пойдем по порядку.

Создаем аккаунт в myTarget

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, вам придется зарегистрироваться. Сделать это проще простого:

1. Переходите на сайт https://target.my.com/

2. Нажимаете кнопку «Запустить рекламу»

   

3. Из всплывающего окна вы можете авторизоваться с помощью любой площадки (Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук, почта mail.ru или gmail) либо же создать аккаунт прямо в системе, это займет не больше пяти минут.

   

   Как только аккаунт создан, вы сможете в него войти и заняться настройкой рекламы. Выглядеть кабинет будет примерно вот так:

   

Ну а теперь непосредственно к главному процессу.

Цель – всему голова: первый шаг по настройке рекламы в myTarget

Раньше выбор цели был необходим лишь при работе с рекламным кабинетом Фейсбука, но не так давно эту фишку переняли и в myTarget. Цель определяет в данном случае не только то, что вы хотите получить от рекламы, но также и доступные форматы объявлений с местами показа. Это значит, например, что в цели «Трафик» вы сможете выбрать объявления формата «Карусель», и оно будет показываться в Mail.Ru, ВК, Одноклассниках и рекламной сети. А в цели «Действия в социальных сетях» в качестве объявления можно выбрать только конкретный пост и, соответственно, продвижение будет доступно в соцсети, в которой этот пост размещен. Так что делайте свой выбор внимательно и осознанно. :))

Вариантов много:

Все они делятся на две группы. Первая – конверсии, когда от потенциальных клиентов вам надо получить конкретное действие: переход на сайт, установку приложения, лайк поста или подписку на сообщество. Вторая – узнаваемость, когда задача состоит в том, чтобы охватить максимум целевой аудитории и заявить о себе во всеуслышание.

Теперь давайте кратко пройдемся по всему списку:

• Трафик: когда вам необходимо получить как можно больше визитов на сайт. Для рекламы потребуется ссылка на рекламируемую страницу.
• Установки приложения: получаем новых пользователей для вашего приложения, добавленного в Google Play или AppStore. Соответственно, для запуска нужна ссылка на приложение.
• Действия в социальных сетях: когда нужны активности к записи (лайки, комментарии репосты), либо же вступления. Нужна ссылка на пост, который будет продвигаться в качестве объявления.
• Привлечение в социальные игры: получение новых пользователей для игры на площадке Одноклассников или Mail.Ru. Для запуска берем ссылку на игру.
• Продажи продуктов из каталога: цель для динамического ретаргетинга, который позволяет показывать ваши товары тем, кто уже ими интересовался. Не работает без предварительно созданного продуктового фида.
• Посещение точек продаж: когда у вас есть офлайн-магазин и вам нужно получить как можно больше посетителей. Для настройки понадобится лишь точный адрес.

И цели, направленные на узнаваемость:

• Охват: тот вариант, когда необходимо, чтобы о компании узнали все и везде. :) Опять же, для запуска нужна ссылка на сайт.
• Охват в премиальной сети: в данном случае реклама размещается на всех тематических площадках Mail.Ru Group и на внешних сайтах, конечный выбор за рекламодателем.
• Просмотр видео: если у вас есть рекламный видеоролик и вы хотите показать его потенциальным клиентам, выбирайте данную цель.
• Просмотр статей: цель для продвижения материалов из блога или же для статей, которые специализируются на публикации контента. Соответственно, для запуска понадобится ссылка на конкретный материал.
• Аудиореклама: та цель, которая нужна, если вы хотите воздействовать на целевую аудиторию через аудиоролик ВК и не только.

Пользуйтесь всплывающими подсказками от рекламной системы, если затрудняетесь сделать выбор сами. И не бойтесь ошибиться! Всегда можно вернуться назад и изменить решение.

Как только с целью определились и необходимую ссылку/материал указали, можно приступать к следующему шагу – настройке аудитории.

Ищем свою ЦА: второй шаг по настройке рекламы в myTarget

Если меня спросят, в какой рекламной системе самый большой выбор таргетингов, я однозначно назову myTarget, потому что она взяла всё самое лучшее от разных площадок: работу с контекстными фразами от поисковой рекламы, возможность выходить на клиентов конкурентов от ВК и потрясающие разнообразные и точные интересы от ФБ. Давайте посмотрим, как нам обозначить свою аудиторию.

1. Демография

   Самое элементарное, что есть в любой системе, это настройка по полу и возрасту. У myTarget тут все банально, но проверено и привычно:

   

   Есть прикольная фишка – охватить аудиторию близких возрастов. Если вы выберете промежуток 20-25 лет и поставите в этой графе флажок, то ваши объявления могут увидеть пользователи, например, 19 или 26 лет, если они соответствуют по поведению указанному вами возрастному сегменту.

2. География

   С географией тоже все стандартно. Можно сделать рекламу на конкретный город/регион, а можно поставить точку на карте, задать радиус вокруг нее (от 500 метров до 10 км) и транслировать рекламу на всех, кто попал в эту окружность.

   

3. Поведенческие и социальные характеристики

   А это уже кое-что особенное от myTarget. Здесь есть вполне привычные категории, типа наличие высшего образования, семейного положения, детей, сферы работы и должности, а есть, например, группы телесмотрения, отношение к курению, уровень индивидуального дохода, потребление кофе... В общем, при должной фантазии можно придумать, как всё это применить на практике.

   

   Только не спрашивайте меня, откуда myTarget знает ваш уровень потребления кофе и отношение к курению. Фокусник никогда не раскрывает своих секретов. :)

4. День рождения

   Тоже достаточно распространенный таргетинг. В данном случае вы сможете настроить показ объявлений на тех, у кого скоро день появления на свет. Условия система предлагает вот такие:

   

5. Интересы

   Здесь просто невероятное количество вариантов, что называется, на любой вкус: авто, бизнес, образование, домашние животные, ремонт, здоровье... Каждая категория раскладывается на более мелкие:

   

   Смотрите всё, ищите тщательно, пользуйтесь подсказками системы. Важный момент: указав несколько интересов, вы расширяете свою аудиторию, реклама будет показываться всем, кто соответствует хотя бы одному из отмеченных пунктов.

   Выбрав ту или иную категорию интересов, вы охватите пользователей, которые увлечены указанным на протяжении последних 1-3 месяцев. Это важно, потому что есть еще категория таргетинга «Долгосрочные интересы».

6. Долгосрочные интересы

   Здесь обретаются пользователи, которые интересуются указанной сферой от 3 до 12 месяцев. Вариантов таргетинга тут тоже много, но чуть меньше, чем в обычных интересах. Сравните сами. Для категории «Здоровье» у обычных интересов десять вкладок, а у долгосрочных – всего четыре. Пропадают «Стоматология», «Клиники», «БАД и гомеопатия» и др.

   

   Зачем это разделение? Всё очень просто – для более точной настройки рекламы. Приведу пример. Если человек интересуется дизайном интерьера на протяжении 1-3 месяцев, скорее всего, он в процессе ремонта и в поиске дизайна/дизайнера. А если интерес к этой сфере длится до года, вероятно, перед вами дизайнер интерьера собственной персоной. И это совсем разные аудитории.

   Принцип «И» при выборе таргетингов здесь сохраняется, как и в интересах обычных.

7. Погода

   Вот это однозначно уникальный таргетинг, которого нет больше нигде. При настройке рекламы в myTarget вы можете выйти на пользователей, основываясь на том, какая погода у них в городе или регионе.

   

   Для некоторых сфер бизнеса весьма полезная фишка. Например, если вы продаете снегоуборочную технику. :)

8. Сегменты

   И завершающий пункт в разделе о работе с аудиторией. Сегментами в myTarget называются группы пользователей, собранные с помощью:

   • Счетчика Top.Mail.Ru (аналог пикселя, позволяющий собирать аудиторию сайта).
   • Контекстного таргетинга (инструмент для таргетирования на основе контекстных фраз).
   • Списков пользователей (например, по номерам телефонов, почтам, ID).
   • Групп ВК и ОК (предварительно собранных с помощью того же TargetHuner).
   • Look-alike и др.

   На самом деле, сегментам и работе с ними можно посвящать отдельную статью, причем лонгрид. Поэтому подробно останавливаться не буду, если нужны подробности, смотрите Помощь от myTarget.

   Я вкратце пробегусь только по контекстному таргетингу, потому что это действительно полезный инструмент, который невозможно оставить без внимания. Оговорюсь сразу: контекстный таргетинг – это не то же самое, что контекстная реклама. В случае Яндекса и Google используются поисковые запросы этих систем. В случае myTarget – контекстный фразы, которые пользователи вбивают везде: при поиске материалов в проектах Mail.ru, товаров на Юле, групп в ОК и ВК, ну и да, информации в поисковой системе Mail.

   Соответственно, подход к сбору будет разный. Если человек хочет купить чай в интернет-магазине, то, ища соответствующий сайт через Яндекс, он вобьет что-то вроде «купить чай онлайн», а если захочет найти продавца в том же ВК, то станет искать сообщество по запросу «интернет-магазин чая».

   Другой пример. По запросу «стиральная машина б/у» в Google появятся и сайты, где технику можно купить, и определение из Википедии, и статьи по эксплуатации/уходу и еще куча всякого контента. Короче говоря, для контекста запрос слишком общий. А вот для контекстного таргетинга через myTarget в самый раз, потому что такой запрос пользователи скорее всего вводили на Юле, а значит, потенциально они интересуются покупкой стиралки с рук.

   Про особенности сбора поговорили, теперь про технические аспекты. Загружается всё предельно просто. Собираете ключи, указываете минус-слова, если они нужны, период, за который статистика по фразам учитывается (от 2 до 30 дней), вбиваете данные в специальное окно и не забываете дать списку название:

   

   Как только обработка закончится, вы увидите, какой охват система смогла собрать по вашим фразам, и сориентируетесь, достаточно ли это большая аудитория:

   

   Ну а затем просто учитываете сегмент по контекстному таргетингу при настройке аудитории и создании рекламной кампании:

   

На этом с настройкой аудитории закончим. Заключительный важный момент! Чем больше таргетингов вы используете, тем уже делаете свою аудиторию. Это значит, что если, например, вы укажете женский пол, возраст 25-30 лет, географию по Новосибирску, интерес к косметологии и уровень дохода выше среднего, то в вашу выборку попадут только те пользователи, которые одновременно соответствуют всем этим критериям. Таким образом, вы получаете возможность очень точного выхода на целевую аудиторию.

Точные параметры – секрет успеха: третий шаг по настройке рекламы в myTarget

Параметры рекламной кампании – это мое личное условное наименование, куда попадает несколько важных элементов:

• Расписание показов.
• Модель оплаты.
• Ограничение бюджета.
• Площадки показа.

Не задав корректные настройки в этих разделах, вы рискуете слить бюджет и сильно попортить себе нервы, поэтому не обходим данную часть статьи стороной.

1. Расписание показов

   Если вам необходимо, чтобы объявления крутились в определенные часы в течение дня или в определенные дни недели, обратите внимание на этот пункт, потому что по умолчанию система ставит круглосуточный режим показов.

   Задать корректировки очень просто, таблица похожа на аналог ВК:

   

   В этом же разделе можно указать, с какого по какой период реклама должна транслироваться, если начать показы объявлений нужно не прямо здесь и сейчас, а например, с 15 по 20 октября 2019 года. Если ограничения не установлены, реклама будет крутиться, пока вы не нажмете «стоп», либо пока не кончатся деньги на балансе.

   

2. Модель оплаты

   Здесь мы, во-первых, выбираем за что будем платить, за клики, за показы, за установки или за события, во-вторых, устанавливаем ставку, в-третьих, указываем аукционную стратегию.

   Первый момент определяется целью рекламной кампании. Например, в цели «Трафик» можно платить за клики или за показы, в «Установке приложения» – за установки, а в «Просмотре видео» – за событие (просмотры ролика).

   Выбрав тип оплаты, укажите ставку. Система сама даст вам рекомендации. Она показывает шкалу с распределением по цветам – от красного к зеленому:

   

   Если ваша ставка в красной зоне, шансы на показы объявления выбранной ЦА минимальны, т.к. вы проигрываете конкурентам. В желтой зоне шансы 50/50, вы на одном уровне с конкурентами, а вот чем дальше ваша ставка продвигаете по зеленой зоне, тем в более выигрышной позиции вы находитесь. Кстати, ставку лучше скорректировать, когда будет выбран формат объявления (об этом чуть дальше в статье).

   И, наконец, аукционная стратегия. Выбирайте один из четырех вариантов в зависимости от того, что вы хотите получить:

   

3. Ограничение бюджета

   Очень важный пункт, если вы не хотите, чтобы все деньги, закинутые на баланс, скрутились за 2-3 часа с момента старта рекламной кампании. Ограничение выставляется по двум параметрам:

   • Бюджет в день (сколько денег может списываться в день, минимальный размер – 100 рублей на кампанию).
   • Общий бюджет (сколько денег вы вообще закладываете на рекламную кампанию).

   Здесь также можно настроить режим распределения: быстрое или равномерное. Первый стоит выбрать, если вам нужно охватить максимум пользователей в минимальный срок, второе подходит в том случае, когда нужно, чтобы средства распределялись постепенно весь период трансляции рекламы.

   

4. Площадки показа

   Если для вас принципиально, чтобы рекламу видели только пользователи десктопов или только пользователи мобильных устройств, ограничение можно задать в этом разделе:

   

   Для мобильных устройств есть расширенные настройки, можно выбрать тип устройства (планшеты или смартфоны), марку (Samsung Apple, Honor, Huawei, Xiaomi и др.) и канал доступа в интернет.

Встречают по объявлению: четвертый шаг по настройке рекламы в myTarget

Вот мы, наконец, и добрались до ягодок. Скажу честно, если в плане подбора аудиторий я myTarget люблю за огромное количество возможностей, то с объявлениями здесь работать скучновато, так как есть ряд ограничений у каждого формата. Всего их шесть:

Как уже отмечала выше, форматы ограничиваются выбранной целью рекламной кампании. Ко всем прописаны требования системы. Покажу на примере самого распространенного и популярного варианта – мультиформата. Он представляет собой универсальный баннер, адаптирующийся под площадку в трех видах:

• Лента: заголовок (25 символов), текст (90 символов), мини-баннер (256×256) и основной баннер 1080×607. Пример:

  

• Медийный формат: заголовок (25 символов), текст (90 символов), основной баннер (600×600) и кнопка целевого действия. Пример:

  

• Тизер: заголовок (25 символов), текст (90 символов), основной баннер (600×600). Пример:

  

Все данные вы загружаете в окно редактирования, а система уже подстраивает их под площадку. Это плюс. Минус в том, что размеры баннеров и объемы текста сильно ограничены. И примерно такая же ситуация во всех остальных форматах. Так что пространства для полета фантазии тут нет, увы.

Составляя объявление, обратите внимание на следующие моменты:

• Картинка. Чем креативнее, тем лучше. Визуальный элемент первым делом привлекает внимание, так что постарайтесь бить в интерес аудитории, играть с образами, которые ей близки и понятны.
• Заголовок и текст. В случае myTarget у вас не так много места, чтобы рассказать обо всех преимуществах и выгодах, поэтому ставьте в объявление самую вкусную «приманку». И не забывайте о том, что вы должны решать проблемы клиента, закрывать какую-то его потребность. Текст должен демонстрировать, какую именно.
• Кнопка целевого действия. Выбирайте ту формулировку, которая больше всего отвечает поставленной задаче: загрузить, заказать, вступить и т.д.
• UTM-метки. Актуально для тех, кто ведет трафик на сайт. myTarget прекрасен тем, что метки проставит автоматически, но, если хотите, можете прописать их вручную.

Важный момент! Если у вас интернет-магазин, на баннере необходимо указать сведения о продавце:

• Наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица;
• Фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Подробнее обо всех тонкостях работы со сложными или запрещенными тематиками читайте в этом разделе поддержки myTarget.

Оцениваем результаты: как работать со статистикой рекламных кампаний

Итак, рекламная кампания создана. Вы выбрали цель, задали настройки аудитории, указали расписание, модель оплаты и аукционную стратегию, сделали ограничение бюджета и составили объявление. Что дальше? Отправляем рекламу на модерацию. Проверка наступит сразу, как только вы сохраните кампанию в рекламном кабинете.

Если вопросов у модераторов нет, показы начнутся автоматически, при условии, что на балансе кабинета есть бюджет. Если же возникли проблемы при модерации, система уточнит, что именно необходимо исправить, после чего РК можно будет отправить на повторную проверку.

Когда трансляция объявлений началась, важно отслеживать статистику. У myTarget этот раздел очень удобный, есть график:

В нем показатели можно менять в зависимости от того, что вам нужно отслеживать. Еще есть таблица:

В ней все стандартные метрики: показы, клики, расход, CTR, цена клика и т.д. Здорово, что весь раздел статистики интерактивный, и каждый рекламодатель может настроить его под свои задачи. Останется лишь стабильно проверять цифры, чтобы, если это необходимо, вносить корректировки в рекламный процесс.

Заключение

Инструкция по настройке рекламы через систему myTarget готова. Надеюсь, она получилась достаточно обстоятельной и подробной. :)

Очень рекомендую обратить внимание на myTarget, если вы хотите протестировать соцсети как источник трафика. Во-первых, получите пользователей сразу из нескольких ресурсах. Во-вторых, у системы просто потрясающие инструменты для прицельного выхода на аудиторию. И, наконец, в-третьих, интерфейс простой и интуитивно понятный, хотя, конечно, новичку понадобится время, чтобы с ним разобраться.

Если тратить его вы не готовы, не хотите забивать голову новой информацией, отдайте настройку на аутсорс. Мы с радостью поможем в этом деле. Цена от 14 600 рублей.