Продажи со смартфонов в России выросли на 79% во втором квартале 2018 года
Рекламная платформа Criteo представила результаты глобального исследования рынка коммерции за 2 квартал 2018 года
Согласно данным
исследования, продажи с мобильных устройств в России
составили 30% от всех онлайн-покупок во втором квартале 2018 г. За аналогичный
период прошлого года этот показатель составил 21%. Доля продаж со смартфонов
выросла на 79%, в то время как с дескотопов и планшетов стали покупать на 11% и
37% меньше.
«Рост транзакций через мобильные устройства в России очевиден, однако просто
создания приложения или адаптации сайта для мобильных устройств часто бывает
недостаточно для успешных продаж», — отмечает Александр Гёсвайн, управляющий
директор по регионам DACH, MEA и Россия компании Criteo. Создавая маркетинговую
стратегию и разрабатывая специальные предложения к сезону, он рекомендует
делать ставку на смартфон.
Количество покупок через мобильные устройства растет во всех странах,
говорят эксперты. В Северной Европе и Японии, число мобильных транзакций
составляет 50% от общего числа онлайн-операций. Лидером по этому показателю
стал Азиатско-Тихоокеанский регион, где 51% всех онлайн-покупок совершается с
мобильных устройств, в Европе (в этот регион входит и Россия) — 44%, на Ближнем
Востоке и Африке — 47%.
При этом, ритейлеры, представленные только онлайн, опережают традиционные
магазины по количеству покупок через мобильное приложение. Так в
онлайн-магазинах с собственным приложением 31% транзакций приходится на этот
канал покупок. В классических магазинах процент транзакция через мобильные
приложения составил 21%.
В исследовании подчеркивается, что омниканальные ритейлеры, у которых
продажа доступна и онлайн, и офлайн, получают в четыре раза больше данных для
оптимизации маркетинговой активности.